YouTube là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai thế giới, chỉ đứng sau Google, tận dụng được nền tảng này sẽ lòa phương pháp hữu hiệu giúp bạn tối ưu khả năng tiếp cận khách hàng. Chúng tôi sẽ đi sâu vào chi tiết từng chiến thuật này để biết cách phát triển kênh YouTube và tối đa hóa lượng người xem của bạn. Cho dù bạn chỉ mới bắt đầu hay muốn xem các con số của mình ngày càng tăng lên thì những mẹo này
Lượt xem đề cập đến tổng số lần video hoặc kênh của bạn được xem. Mỗi lần người xem phát video và xem video đó trong ít nhất 30 giây, YouTube sẽ tính đó là một lượt xem. Nếu ai đó xem video của bạn nhiều lần thì mỗi lần được tính là một lượt xem mới. Điều này áp dụng trên tất cả các thiết bị cho dù một người xem qua điện thoại thông minh hay máy tính để bàn. Điều này cũng áp dụng cho các nội dung nhúng và video được chia sẻ trên mạng xã hội như Facebook.
Khi ai đó truy cập trang kênh của bạn, bạn sẽ nhận được một lượt xem. Nếu sử dụng YouTube Analytics , bạn có thể chuyển đến tab Tổng quan để xem kênh YouTube của bạn đã nhận được bao nhiêu lượt xem trong 28 ngày qua.
Tại sao lượt xem lại quan trọng trên YouTube?
Lượt xem rất quan trọng vì chúng ảnh hưởng đến thuật toán YouTube . Nếu bạn nhận được nhiều lượt xem hơn, thuật toán sẽ đẩy video của bạn đến với nhiều người hơn. Lượt xem cũng là một phần trong cách bạn có thể kiếm tiền trên YouTube, điều mà tất cả chúng ta đều muốn thấy lợi tức đầu tư và doanh thu tăng lên.
Lượt xem cũng rất quan trọng trên YouTube vì đây là cách để nâng cao nhận thức và xây dựng mối quan hệ với thương hiệu. Có thể mất một chút thời gian để đạt được lượng người xem mục tiêu nhưng bạn sẽ cần kết nối với những khách hàng tiềm năng ở đầu kênh để giúp đạt được mục tiêu của mình về lâu dài.
17 mẹo để thu hút nhiều người xem hơn đến video và kênh của bạn
1. Tiêu đề hấp dẫn
Yếu tố trình bày đóng một vai trò quan trọng trong việc tiếp thị YouTube của bạn. Trong đó, tiêu đề sẽ quyết định xem người dùng có muốn click vào video của bạn hay không. Hãy tự hỏi: nội dung bạn trình bày có đang khiến khán giả “phải xem” không?
Chìa khóa để tạo ra những tiêu đề hấp dẫn là thu hút sự chú ý của khán giả mà không cần dùng đến những tiêu đề khuyến khích nhấp chuột.
Ví dụ: bạn có thể xem một trang trong số những gã khổng lồ YouTube như BuzzFeed và WhatCulture. Những video của họ thường sử dụng tiêu đề dựa trên câu hỏi hoặc cường điệu [“điên rồ”, “…của mọi thời đại”] để tăng lượt xem.
Bốn hình thu nhỏ YouTube của Buzzfeed có các tiêu đề thu hút sự chú ý. Tiêu đề như sau: Chúng tôi đã nếm thử món Pizza được đánh giá tệ nhất ở thành phố New York, Các cô gái chơi game chưa bao giờ chơi, Xếp hạng Combo Cheetos nóng nhất trên Internet và Chúng tôi chỉ ăn các bữa ăn từ Ấn Độ trong một tuần.
Các video về thể dục của Athlean X là một ví dụ điển hình khác. Nội dung của kênh quản lý việc đưa các từ khóa có liên quan vào tiêu đề của kênh đồng thời tạo cảm giác giống như một cuộc trò chuyện.
Danh sách “Tốt nhất” và tiêu đề “cách thực hiện” cũng luôn là lựa chọn an toàn. Kênh ẩm thực Tasty sử dụng những tiêu đề đáng nhấp vào như thế này:
Điều đáng rút ra ở đây là bạn chắc chắn nên dành thời gian nghiên cứu những tiêu đề hấp dẫn thay vì chỉ sử dụng ý tưởng đầu tiên nảy ra trong đầu.
Về mặt cụ thể, nhiều người nhận thấy rằng độ dài tiêu đề video YouTube tối ưu nên ở khoảng 70 ký tự. Trong khi đó, các công cụ như bộ phân tích tiêu đề của CoSchedule khuyến nghị 55 ký tự cho một dòng tiêu đề hấp dẫn. Công cụ của CoSchedule không dành riêng cho tiêu đề video nhưng lại rất tuyệt vời để suy nghĩ về các tiêu đề thân thiện với YouTube nhằm giúp quảng bá kênh YouTube của bạn.
2. Tối ưu hóa khả năng hiển thị video của bạn
Bạn cần biết rằng đôi khi kết quả YouTube còn xuất hiện trước cả bài đăng trên blog hoặc các trang web khác. Bởi YouTube là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai thế giới, mọi người cũng tìm sản phẩm và giải pháp thông qua YouTube giống như sử dụng Google.
Hãy thử tìm kiếm một sản phẩm cụ thể hoặc truy vấn “làm thế nào?” để biết nội dung đó được trả về như thế nào trên YouTube. Video của bạn cần phải được tối ưu về từ khóa, thẻ, v.v để đạt hiệu quả về lượng tiếp cận người xem.
Để tăng cơ hội hiển thị, bạn cần làm theo một số phương pháp hay nhất cho SEO trên YouTube::
- Tiêu đề và mô tả: Bao gồm các từ khóa mục tiêu trong tiêu đề và mô tả của bạn. Bạn có thể sử dụng công cụ như Keytool.io để giúp bạn tìm ý tưởng từ khóa.
- Đề cập đến từ khóa trong video của bạn: Theo Brian Dean của Backlinko, việc nói từ khóa mục tiêu trong video của bạn có thể giúp YouTube hiểu rõ hơn về nội dung video và phân phối đến đúng đối tượng.
- Mức độ tương tác: YouTube sử dụng mức độ tương tác [lượt thích, nhận xét, lượt xem] để giúp xác định vị trí xếp hạng của video trong kết quả tìm kiếm.
- Danh mục: Sử dụng danh mục để giúp YouTube hiểu rõ hơn về người sẽ hiển thị video của bạn.
- Thẻ: Ngoài các danh mục, bạn cũng có thể thêm thẻ vào video của mình để cung cấp cho YouTube thêm ngữ cảnh về nội dung của bạn. Bạn có thể sử dụng khá nhiều thẻ, vì vậy hãy thêm bao nhiêu thẻ tùy thích.
Cũng giống như SEO cho trang web, việc nhồi nhét từ khóa một cách miễn cưỡng là không cần thiết. Sử dụng từ khóa khi nó có ý nghĩa, không chỉ vì mục đích SEO.
3. Tìm hiểu xem khán giả của bạn muốn gì
Với bất kỳ loại nội dung nào bạn sản xuất, bạn đều muốn đảm bảo rằng nội dung đó phù hợp với nhu cầu của khán giả. Cho dù bạn đang viết một bài đăng blog hay tạo một video, hãy bắt đầu bằng cách tìm hiểu khán giả của bạn và loại nội dung họ muốn xem từ bạn.
Nếu bạn mới bắt đầu quảng bá kênh YouTube của mình, hãy xem xét đối thủ cạnh tranh hoặc những người sáng tạo video khác cùng trong ngách nội dung của bạn. Hãy xem video nào của họ nhận được nhiều lượt xem và mức độ tương tác nhất. Điều này sẽ cung cấp cho bạn ý tưởng về những chủ đề mà khán giả muốn tìm hiểu và phong cách video mà họ thích hơn.
Nếu bạn đã có một số lượng video nhất định trên nền tảng thì bạn có thể xem YouTube Analytics. YouTube cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về nhân khẩu học, vị trí, mức độ tương tác và các số liệu thống kê hữu ích khác của khán giả. Bạn cũng có thể tiến thêm một bước nữa cho chiến lược của mình bằng tính năng báo cáo YouTube trong Sprout Social và xem nội dung của bạn so sánh với các video xã hội khác mà bạn đã sản xuất như thế nào.
4. Tương tác với cộng đồng YouTube
Mặc dù bạn có thể không nghĩ YouTube là một mạng xã hội nhưng nền tảng này đại diện cho một cộng đồng thịnh vượng nơi người dùng tương tác thông qua nội dung, hồ sơ, lượt “thích” và nhận xét.
Như đã lưu ý trước đó, bất kỳ hình thức tương tác nào với người xem đều được coi là tín hiệu tích cực đối với YouTube. Nếu không có gì khác, việc tương tác với người đăng ký có thể giúp bạn thúc đẩy kết nối mạnh mẽ hơn với khán giả của mình. Để lại nhận xét chỉ mất vài giây, cũng như việc ghim nhận xét hàng đầu dưới dạng ghi chú cá nhân cho người đăng ký của bạn.
Ví dụ: kênh âm nhạc Artists Of Morality thường xuyên thích và phản hồi các nhận xét về các video tải lên gần đây của kênh này. Người tạo kênh cũng thường xuyên tương tác với người đăng ký để thể hiện sự đánh giá cao và trả lời các câu hỏi. Cô ấy thậm chí còn đăng lời kêu gọi hành động hoặc thách thức trong các nhận xét được ghim của mình như trong nhận xét bên dưới:
Giống như việc bạn trả lời nhận xét và tương tác với những người theo dõi mình trên bất kỳ mạng xã hội nào khác, YouTube cũng không khác.
5. Tùy chỉnh hình thu nhỏ của bạn
Một trong những chiến thuật đơn giản nhưng hiệu quả nhất để quảng bá kênh YouTube của bạn là tạo hình thu nhỏ tùy chỉnh [thumbnail]. Hãy coi tiêu đề và hình thu nhỏ của bạn như một thứ “công cụ” hấp dẫn người xem ngay lập tức.
Theo mặc định, YouTube chụp ảnh màn hình từ bất kỳ video cụ thể nào và sử dụng nó làm hình thu nhỏ. Thật không may, đôi khi hình ảnh mà nó lấy được sẽ là một bức ảnh mờ khi bạn đang điều chỉnh máy ảnh hoặc chuyển cảnh. Vì vậy để đảm bảo chất lượng cũng như ý đồ video của bạn, hãy tự tạo hình thu nhỏ để khiến video của bạn trông hấp dẫn và chuyên nghiệp hơn.
Hình thu nhỏ cũng không cần quá phức tạp. Bạn thậm chí có thể tạo mẫu có phông chữ và kiểu dáng cụ thể để làm cho mẫu đó nhất quán và phù hợp với thương hiệu hơn. Điều này được thực hiện đặc biệt dễ dàng với sự trợ giúp của các công cụ tạo hình ảnh như Canva. Đây là một ví dụ điển hình từ Binging with Babish:
6. Quảng cáo chéo các video của riêng bạn trên YouTube
Rất có thể bạn đang đề cập đến những chủ đề tương tự trên YouTube và có những chủ đề có liên kết với nhau. Để tận dụng tối đa nội dung cũ của bạn, hãy chú ý quảng cáo chéo các video của bạn khi điều đó có ý nghĩa.
Ví dụ: bạn có thể thả liên kết vào phần mô tả video và khuyến khích người xem xem chúng như một loại lời kêu gọi hành động. Mặc dù một số người có thể thất vọng vì việc xóa hệ thống chú thích của YouTube nhưng việc liên kết trong mô tả của bạn sẽ khuyến khích người xem xem hết video của bạn mà không cần nhấp chuột.
7. Nhắm mục tiêu kết quả tìm kiếm Google
YouTube đứng thứ 2 thế giới nhưng “ông lớn” đứng đầu những công cụ tìm kiếm vẫn là Google, không có lý do gì để bỏ qua công cụ này.
Cụ thể, các video đánh giá sản phẩm, video hướng dẫn và video dài [trên 10 phút] bao gồm các chủ đề theo từ khóa cụ thể có xu hướng xếp hạng tốt trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm [SERP]. Nếu bạn đang thiếu ý tưởng nội dung hoặc muốn tận dụng một từ thông dụng đang thịnh hành trong ngành của mình, hãy xem xét cách bạn có thể làm điều đó thông qua tiếp thị kênh YouTube của mình.
8. Tổ chức một cuộc thi hoặc quà tặng
Nếu có một điều mà người dùng YouTube yêu thích thì đó chính là quà tặng. Tổ chức cuộc thi hoặc quà tặng trên YouTube để khuyến khích mọi người đăng ký kênh của bạn và tương tác.
Để cuộc thi của bạn trở nên đơn giản, hãy yêu cầu mọi người thích video của bạn, để lại nhận xét và đăng ký kênh của bạn để tham gia.
Hãy làm theo một số phương pháp của chúng tôi để tổ chức bất kỳ trò chơi truyền thông xã hội nào:
- Đảm bảo bạn tuân thủ chính sách của YouTube.
- Tặng một món quà liên quan đến thương hiệu của bạn: bạn muốn thu hút nhiều người hơn là chỉ những người tìm kiếm quà tặng miễn phí.
- Hãy sáng tạo bằng cách kết hợp nội dung do người dùng tạo và các yêu cầu đầu vào phi truyền thống khác.
- Tuy nhiên, hãy cẩn thận với việc tổ chức các trò chơi YouTube thường xuyên. Bạn cần theo dõi kết quả sau mỗi lần tổ chức thông qua số người bỏ đăng ký sau trò chơi hay tỷ lệ tương tác sau chương trình. Bạn phải biết được những nỗ lực của mình có đang tạo ra kết quả tích cực hay chỉ đang lãng phí nguồn lực.
9. Khuyến khích người xem theo dõi loạt phim của bạn
Một cách thông minh để quảng bá kênh YouTube là tạo một chuỗi video cụ thể bao gồm một chủ đề hoặc chủ đề định kỳ. Ví dụ: kênh YouTube của Sprout Social có nhiều chuỗi video khác nhau tạo nên sự hiện diện trên YouTube, chẳng hạn như các video “Always On” dưới đây.
Chuỗi chương trình mang lại lợi ích cho cả người sáng tạo và người xem. Đối với người sáng tạo, bạn tự chịu trách nhiệm về việc tạo nội dung YouTube mới và giới hạn chủ đề mà bạn phải vắt óc tìm kiếm ý tưởng. Đối với khán giả, họ có điều gì đó để mong đợi và tương tự như vậy là lý do để tiếp tục quay lại kênh của bạn.
10. Nhúng video YouTube của bạn
Một số nơi tốt nhất để quảng bá kênh YouTube của bạn nằm ngoài chính YouTube.
Cụ thể, nội dung video đã được chứng minh là có thể cải thiện tỷ lệ chuyển đổi và giảm tỷ lệ thoát trên trang web. Nếu bạn muốn khách truy cập ở lại trang sản phẩm hoặc bài đăng blog lâu hơn, hãy nhúng video.
11. Tạo danh sách phát để sắp xếp nội dung YouTube của bạn
Bạn càng tạo nhiều video thì mọi người càng khó điều hướng qua kênh của bạn.
Đó là lý do tại sao danh sách phát lại quan trọng đến vậy. Danh sách phát không chỉ cho phép bạn nhóm các video thành các danh mục để sắp xếp kênh của mình mà còn thu hút mong muốn say sưa của người xem.
Ví dụ: kênh chải chuốt của Beardbrand đã tích lũy hàng trăm video về rất nhiều chủ đề. Các danh sách phát khác nhau của kênh giúp hướng dẫn người đăng ký đến nội dung có liên quan mà không cần phải tìm kiếm nội dung đó.
12. Tăng mức độ tương tác với lời kêu gọi hành động
Đôi khi chỉ cần yêu cầu tương tác là cách tốt nhất để video của bạn được chú ý, đặc biệt khi bạn cân nhắc tính tức thời và kết nối mà nội dung video có thể tạo ra.
Không phải ai thích một trong các video của bạn cũng sẽ nhớ thả một lượt thích hoặc trở thành người đăng ký của bạn, vì vậy, việc đặt những lời nhắc này trong phần mô tả hoặc trong chính video là điều thường thấy.
Đặc biệt nếu bạn là một kênh mới nổi thì không có gì xấu hổ khi trực tiếp yêu cầu sự yêu thích. Trên thực tế, việc hỏi khách truy cập một câu hỏi để trả lời trong phần đề xuất nhận xét hoặc xem video khác là những cách hoàn hảo để duy trì mức độ tương tác. Tương tự, bạn có thể liên kết đến các video khác hoặc thả một liên kết bên ngoài đến trang web của mình để phục vụ như một loại CTA.
13. Hãy thử phát trực tiếp
Video trực tiếp là một trong những xu hướng truyền thông xã hội lớn nhất và nó sẽ không sớm biến mất. Với các ứng dụng như Facebook, Periscope và Instagram giúp việc phát video trực tiếp trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết, ngày càng có nhiều thương hiệu tham gia.
YouTube đã cung cấp video trực tiếp trong nhiều năm nhưng gần đây mới bắt đầu phát triển. Bạn có thể xem một số video Trực tiếp trên YouTube phổ biến để biết cách các thương hiệu khác đang sử dụng nền tảng này.
Một số ví dụ về cách bạn có thể sử dụng Trực tiếp trên YouTube là:
- Hội thảo
- Hướng dẫn trực tiếp
- Phiên hỏi đáp
- Trình diễn sản phẩm
Đừng lo lắng nếu buổi phát sóng của bạn không diễn ra suôn sẻ như bạn mong muốn. Một phần thú vị [và rủi ro] của video trực tiếp là bạn không bao giờ biết điều gì sẽ xảy ra. Bản chất tự nhiên, không trau chuốt của video trực tiếp chính là điều khiến nó trở nên hấp dẫn. Để biết thêm mẹo về cách bắt đầu với Trực tiếp trên YouTube, hãy xem phần giới thiệu của Google về tính năng phát trực tiếp .
14. Cộng tác với những người sáng tạo và thương hiệu khác
Một chiến thuật mà một số ngôi sao YouTube lớn nhất sử dụng để tăng lượng người theo dõi của họ là cộng tác với những người dùng khác. Mỗi lần hợp tác giúp bạn tiếp xúc với khán giả mới. Và điều tuyệt vời nhất là những người xem mới này có nhiều khả năng đăng ký kênh của bạn hơn vì bạn đang làm việc với người sáng tạo nội dung mà họ đã biết, yêu thích và tin tưởng.
Chìa khóa để cộng tác thành công với YouTube là tìm được đối tác phù hợp. Bạn muốn cộng tác với những người sáng tạo nội dung có chung niềm đam mê với thương hiệu của bạn để video của bạn trở nên chân thực. Sự hợp tác hiện đã trở thành cổ điển giữa BuzzFeed và Purina này là ví dụ điển hình về sự hợp tác chu đáo mà không mang lại cảm giác quảng cáo quá mức.
15. Chạy chiến dịch quảng cáo YouTube trả phí
Với hoạt động tiếp thị nói chung ngày càng trở nên trả tiền để chơi, bạn luôn có tùy chọn để có được nhiều khả năng hiển thị hơn thông qua quảng cáo trả phí trên YouTube . YouTube cung cấp nhiều định dạng quảng cáo khác nhau để bạn lựa chọn:
- Quảng cáo hiển thị hình ảnh: Những quảng cáo này hiển thị trên thanh bên bên phải của video và chỉ khả dụng trên máy tính để bàn.
- Quảng cáo lớp phủ: Đây là những quảng cáo bán trong suốt được hiển thị ở phần dưới cùng của video. Chúng chỉ có sẵn trên máy tính để bàn.
- Quảng cáo video có thể bỏ qua và không thể bỏ qua: Những quảng cáo này hiển thị trước, trong hoặc sau video. Quảng cáo có thể bỏ qua có thể được bỏ qua sau năm giây, nhưng quảng cáo không thể bỏ qua phải được xem hết trước khi người xem có thể xem video của họ.
- Quảng cáo đệm: Đây là những quảng cáo không thể bỏ qua mà người xem phải xem trước khi có thể xem video của họ. Chúng có thể dài tối đa sáu giây.
- Thẻ được tài trợ: Đây là những thẻ được hiển thị trong các video có liên quan. Bạn có thể sử dụng chúng để quảng cáo sản phẩm của mình hoặc nội dung khác.
Đối với quảng cáo của mình, bạn có thể sử dụng video hiện có hoặc tạo nội dung mới cho một chiến dịch cụ thể. Ưu điểm của việc sử dụng video có sẵn là bạn có thể chọn clip mà bạn biết đã có hiệu quả trước đây. Nếu một video đã nhận được nhiều lượt xem và mức độ tương tác một cách tự nhiên thì việc chạy quảng cáo trả phí có thể nâng cao kết quả của bạn.
Mặt khác, việc tạo video mới cho quảng cáo của bạn sẽ cho phép bạn tạo một phần nội dung được nhắm mục tiêu cụ thể hơn mà bạn có nhiều quyền kiểm soát hơn. Ví dụ: bạn có thể tạo quảng cáo có lời kêu gọi hành động cụ thể ở cuối để hướng người xem đến trang đích hoặc video khác. Bạn có thể tìm hiểu thêm về các định dạng quảng cáo video của YouTube tại đây .
16. Thường xuyên xuất bản nội dung YouTube của bạn lên mạng xã hội
Không có gì ngạc nhiên khi nội dung video chiếm ưu thế trên mạng xã hội về mức độ tương tác và hiệu suất.
Do đó, bạn nên thường xuyên quảng bá kênh YouTube của mình tới những người theo dõi trên mạng xã hội để khuyến khích họ trở thành người đăng ký. Ngay sau khi video được phát trực tuyến, hãy chú ý thông báo cho những người theo dõi bạn trên Facebook, Twitter, Instagram và LinkedIn biết về video đó. Bạn cũng có thể tạo đoạn trích hoặc bản xem trước cho từng nền tảng xã hội cũng liên kết đến sản phẩm mới nhất của bạn.
Với sự trợ giúp của Sprout Social, bạn có thể lên lịch cho nội dung của mình và quảng cáo chéo nội dung đó mà không cần phải chuyển từ nền tảng này sang nền tảng khác. Các tính năng như ViralPost® cũng có thể giúp đảm bảo rằng nội dung của bạn được hiển thị trực tuyến dựa trên thời điểm khán giả trên mạng xã hội của bạn tương tác.
17. Kết hợp các phương pháp hay nhất trước khi sản xuất
Hãy đội mũ cho nhà sản xuất của bạn và kết hợp một số phương pháp hay nhất trước khi sản xuất. Có rất nhiều thứ cần thực hiện trong quá trình tạo video trước khi máy quay ghi lại, nhưng việc sử dụng các phương pháp này sẽ hợp lý hóa quá trình sản xuất nội dung của bạn.
Tạo một kế hoạch dự phòng. Bạn sẽ làm gì nếu có vấn đề với địa điểm chụp của bạn? Điều gì sẽ xảy ra nếu tài năng của bạn bị bệnh? Hãy chủ động lập kế hoạch để chuẩn bị cho điều tồi tệ nhất.
Lập kế hoạch cho ý tưởng video từ đầu đến cuối. Sử dụng bảng phân cảnh để phác thảo từng phần của video. Sử dụng phác thảo này để đánh dấu các câu chuyện cười bằng hình ảnh, hoạt ảnh, lời kêu gọi hành động, v.v.
Tạo một danh sách bắn. Danh sách cảnh quay sẽ giúp bạn xem xét các chi tiết quan trọng như ánh sáng, vị trí và góc máy ảnh. Khi kịch bản và bảng phân cảnh của bạn đã hoàn tất, hãy lập danh sách từng cảnh và ghi lại hành động cũng như lời thoại cần thiết cho mỗi cảnh. Đánh dấu kiểu thiết lập bạn muốn [ví dụ: góc rộng hoặc cận cảnh].