Quảng cáo YouTube có giá bao nhiêu?[Cập nhật 2021]

Google sở hữu YouTube. Do đó, bạn quảng cáo trên YouTube bằng mạng Google AdWords. Như với bất kỳ loại chiến dịch Google AdWords nào khác, giá của quảng cáo YouTube liên quan đến việc bạn đặt giá thầu cho vị trí quảng cáo. Do đó, không thể nói bao nhiêu quảng cáo youtube chi phí dứt khoát.

Trước đây chúng tôi đã xem xét quảng cáo YouTube từ quan điểm của YouTubers về cách kiếm tiền trên YouTube. Bài đăng này tập trung vào YouTube từ quan điểm của một nhà quảng cáo.

• Quảng cáo YouTube có chi phí trung bình mỗi lượt xem $ 0,010 - $ 0,030 và các khung nhìn mà bạn tạo sẽ được tính vào tổng số người xem youtube tổng thể của bạn.
• Chi phí trung bình đạt 100.000 người xem là khoảng 2.000 đô la.

Tóm tắt: Định dạng quảng cáo YouTube, nhắm mục tiêu và đấu thầu

Tại sao bạn sẽ quảng cáo trên YouTube?

YouTube có một điều sau đây - thực sự nó thích hơn 1,5 triệu người dùng hàng tháng đã đăng nhập. Họ xem YouTube trên các thiết bị di động trung bình hơn một giờ một ngày. Với sự phổ biến hiện tại của Smart T.v.s, cũng có sự gia tăng nhanh chóng khi xem YouTube trên TV.

Cũng khó bỏ qua thực tế là công cụ tìm kiếm YouTube chỉ đứng thứ hai với Google khi sử dụng tìm kiếm.

Với sức mạnh của Google AdWords đằng sau nó, không có gì ngạc nhiên khi YouTube hiện là một phương tiện yêu thích cho các nhà quảng cáo trên toàn thế giới.

Khó khăn duy nhất từ ​​góc độ ngân sách là không có giá cả rõ ràng cho chi phí quảng cáo YouTube. Tuy nhiên, điều này không khác gì với nhiều loại quảng cáo trực tuyến khác. Quy tắc chung trực tuyến dường như là bạn đặt giá thầu cho không gian quảng cáo và người trả giá cao nhất thường được chấp nhận.

Định dạng quảng cáo để xem xét

YouTube cung cấp một loạt các định dạng quảng cáo. Bao gồm các:

• Hiển thị quảng cáo - Chúng xuất hiện ở bên phải của video Tính năng, phía trên danh sách Gợi ý Video - Chỉ trên nền tảng máy tính để bàn.
• Overlay Ads - Đây là những quảng cáo lớp phủ bán trong suốt xuất hiện trên 20% video của bạn - trên nền tảng máy tính để bàn. Đây có thể là quảng cáo hình ảnh hoặc văn bản
• Quảng cáo video có thể bỏ qua - Loại quảng cáo YouTube phổ biến nhất. Đây là những quảng cáo bạn nhìn thấy trước trong hoặc sau video mà người xem có thể bỏ qua sau 5 giây
• Quảng cáo video không bị bỏ qua - Đây là những quảng cáo video mà người xem phải xem trước khi họ có thể xem video chính. Có một phiên bản mở rộng, với quảng cáo 30 giây, nhưng YouTube sắp giai đoạn này do không phổ biến. Video không có thể bỏ qua thường có độ dài 15-20 giây.
• Quảng cáo bội thu - Đây là những video không phải có thể bỏ qua đến 6 giây mà người xem phải xem trước khi nhìn thấy video chính
• Thẻ được tài trợ - Chúng cung cấp nội dung liên quan đến video, ví dụ, các sản phẩm được đặc trưng trong video chính

Các quảng cáo video đôi khi được gọi là quảng cáo video TrueView. YouTube đã đơn giản hóa việc đặt tên quảng cáo của họ gần đây. Họ đã chia các loại quảng cáo của họ thành Quảng cáo TrueView In-Stream và Quảng cáo Khám phá video TrueView.

Các quảng cáo trong luồng là những quảng cáo xuất hiện như một phần của video, I.E., quảng cáo video có thể bỏ qua và không có Skippable và quảng cáo bội thu. Quảng cáo phát hiện video, như tên cho thấy, là những quảng cáo mà bạn sử dụng để giúp mọi người khám phá video của bạn, chủ yếu hiển thị và quảng cáo Overlay.

Nói một cách đơn giản, bạn trả tiền cho một quảng cáo trong luồng TrueView khi ai đó xem ít nhất 30 giây quảng cáo của bạn [trừ khi nó ngắn hơn]. Bạn trả tiền cho một quảng cáo phát hiện video TrueView khi ai đó nhấp vào hình thu nhỏ quảng cáo của bạn.

Cho đến nay, quảng cáo phổ biến nhất là quảng cáo video có thể bỏ qua. Trong khi quảng cáo không thể bỏ qua có thể phát triển một cách sinh lợi cho các nhà quảng cáo, chúng không phổ biến với người dùng.

Hiển thị quảng cáo

Quảng cáo hiển thị có thể ít phổ biến hơn với các nhà quảng cáo vì họ không lấn quyền trên video mọi người xem. Tuy nhiên, họ vẫn có thể tạo kết quả tích cực cho chiến dịch quảng cáo của bạn. Như tôi đã đề cập ở trên, YouTube chứa công cụ tìm kiếm lớn thứ hai thế giới. Điều này có nghĩa là những quảng cáo này có thể hoạt động như một sự thay thế cho quảng cáo trên Google nếu bạn hoạt động trong một phân khúc cạnh tranh.

Nếu bạn quảng cáo video ở đây, cuối cùng bạn có thể trả một tỷ lệ thấp nhất là 3 xu mỗi lần xem.

Nếu bạn có thể xác định các cụm từ trong thích hợp mà mọi người thường xuyên tìm kiếm, bạn có thể tạo một video để khớp với cụm từ đó, quảng cáo video đó trong quảng cáo hiển thị. Bằng cách đó, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện có liên quan đến người tìm kiếm như các video tính năng khác trên YouTube.

Ý tưởng là tạo video đáp ứng nhu cầu của người tìm kiếm và sau đó quảng bá chúng bằng quảng cáo hiển thị.

Overlay Ads.

Quảng cáo Lớp phủ là một cách tuyệt vời để lưu lượng lưu lượng truy cập đến kênh hoặc trang web YouTube của riêng bạn. Để làm việc này trên kênh YouTube của bạn, trước tiên bạn cần điền vào nó với các video hấp dẫn, giải trí. Bạn cũng sẽ muốn tạo một video chào mừng hấp dẫn để khuyến khích mọi người ở lại khoảnh khắc họ nhấp qua kênh của bạn.

Đương nhiên, bạn có thể tạo quảng cáo hình ảnh lớp phủ xuất hiện trên video của bất kỳ ai. Bạn có thể tăng giá trị gia tăng, tuy nhiên, nếu họ nhấp qua kênh của bạn.

Quảng cáo video có thể bỏ qua

Bạn chỉ trả tiền cho những video đã có thể bỏ qua mà người xem xem trong 30 giây trở lên [trừ khi quảng cáo của bạn ngắn hơn thế]. Vì vậy, bạn không phải lo lắng về việc trả tiền cho tất cả những người bỏ qua video của bạn ngay khi có thể.

Điều này giữ chi phí giảm, nhưng tất nhiên, bạn sẽ không đạt được bất kỳ lợi ích nào trừ khi một số người xem quảng cáo của bạn, nhấp qua và sau đó mua sản phẩm của bạn.

Điều này giúp nhắm mục tiêu chính xác rất quan trọng đối với quảng cáo của bạn.

Quảng cáo bội thu

Các doanh nghiệp sử dụng quảng cáo bội thu khi họ muốn cung cấp một thông điệp ngắn gọn, đáng nhớ đến khách hàng tiềm năng. Vì chúng là sáu giây hoặc ngắn hơn, họ cần phải đến điểm.

Bạn trả tiền cho quảng cáo bội thu bằng ấn tượng. Chúng được tính bởi CPM - chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị. Do đó bạn trả tiền cho một quảng cáo bội thu mỗi khi quảng cáo của bạn nhận được 1.000 lần hiển thị.

Nhắm mục tiêu quảng cáo video của bạn

Bạn sẽ tìm thấy một tab mục tiêu cho mỗi chiến dịch video của bạn. Nó hoạt động tương tự như cách bạn sẽ nhắm mục tiêu các loại người khác nhau khi bạn mua AdWords trong Google Search.

Bạn sử dụng tab Targets để thu hẹp các loại người mà YouTube sẽ phục vụ quảng cáo video của bạn.

Để giữ chi phí quảng cáo YouTube của bạn, nhưng đồng thời đảm bảo rằng bạn nhận đủ số lần nhấp để làm cho chiến dịch của bạn đáng giá, bạn sẽ chỉ cần nhắm mục tiêu vào những người chính xác để xem quảng cáo của mình.

Các tùy chọn nhắm mục tiêu nhiều hơn bạn chọn, mục tiêu chặt chẽ hơn của bạn sẽ là. Hai đến ba tùy chọn nhắm mục tiêu phải đủ cho hầu hết các nhóm mục tiêu.

Bạn muốn nghĩ về các từ khóa. Điều khoản nào đối tượng mục tiêu của bạn sẽ sử dụng khi họ tìm kiếm video YouTube?

Bạn càng theo dõi điều này, chi phí ít không cần thiết sẽ có từ những người xem video của mình nhưng không phải là người có khả năng sẽ đi xa hơn thông qua phễu.

Ở mức độ cao, nếu bạn bán một sản phẩm nhằm vào những người đàn ông trung niên, bạn sẽ muốn tránh nhắm mục tiêu các cụm từ tìm kiếm video phổ biến nhất được sử dụng bởi các cô gái tuổi teen. Nếu bạn đang nhắm mục tiêu phụ nữ cao tuổi, bạn sẽ không có hứng thú với quảng cáo của mình xuất hiện trên bất kỳ video nào của Pewdiepie.

Bạn sẽ muốn bao gồm cả hai từ khóa tích cực để tập trung vào và các từ khóa phủ định để tránh.

Bạn cũng nên xem xét các nhân khẩu học nhắm mục tiêu khác. Nếu bạn chỉ bán sản phẩm của mình ở một quốc gia, bạn cần tránh quảng cáo đến phần còn lại của thế giới. Tương tự, bạn có thể muốn giới hạn quảng cáo của mình cho các quốc gia nơi đa số người nói tiếng Anh.

Video của bạn có thể là thú vị, nhưng bạn không muốn mọi người xem chúng thông qua những người không bao giờ có thể mua sản phẩm của bạn.

Tạo quảng cáo video của bạn

Các doanh nghiệp thường thấy rằng việc tạo video có thể bao gồm tỷ lệ cao nhất của chi phí video YouTube. Điều này, tất nhiên, tất nhiên, phụ thuộc vào mức độ tinh tế và chuyên nghiệp mà bạn đang nhắm đến quảng cáo video của mình.

Nếu video của bạn có chất lượng thấp, thì mọi người sẽ bỏ qua nó ở điểm 5 giây. Một video chất lượng thấp cũng không phản ánh tốt trên thương hiệu của bạn.

Nó phụ thuộc vào sự mong đợi của đối tượng mục tiêu của bạn. Một số công ty có thể thoát khỏi một video được tạo ra trong 5.000 đô la. Những người khác sẽ trông tồi tàn trừ khi họ chi 100.000 đô la và sử dụng các diễn viên, phi hành đoàn và giá trị sản xuất chuyên nghiệp.

Bạn càng có thể sáng tạo hơn với quảng cáo video của mình, càng ít lý do dành cho người xem vội vàng vào nút quảng cáo bỏ qua.

Hãy nhớ rằng YouTube không giống như phát sóng T.v. Trình xem TV trực tiếp không có nút Skipad. Mặc dù bạn có thể nghĩ rằng bạn có thể tiết kiệm tiền bằng cách sử dụng lại quảng cáo truyền hình của mình, nhưng bạn cũng có thể sẽ được đặt lại thu nhập, với những người chọn bỏ qua quảng cáo của bạn.

Ngoại lệ duy nhất là khi bạn quản lý để tạo ra một quảng cáo sùng bái. Một vài công ty có thể tải quảng cáo của họ lên YouTube dưới dạng các sáng tạo video, thay vì quảng cáo trả tiền. Chẳng hạn, Air New Zealand đã đạt được danh tiếng cho các video an toàn kỳ quặc của họ. Như vậy họ không phải trả tiền để quảng cáo trên YouTube. Họ có một kênh phát triển mạnh, nơi mọi người tìm kiếm các video an toàn mới nhất của họ.

Tất nhiên, nhiều video trong số này là các sản phẩm ngân sách cao, bao gồm cả video do nhà sản xuất phim quốc tế thực hiện, Sir Peter Jackson, đạo diễn, Taika Waititi và một số Hobbit và Lord of the Rings Cast.

//www.youtube.com/watch?v=qOw44VFNk8Y

Nếu bạn chỉ có một ngân sách nhỏ để sản xuất video [và không có những người bạn nổi tiếng để giúp bạn], bạn cần thử một cách tiếp cận khác với sản xuất video. Bạn có thể sẽ phải học cách thoải mái trước máy ảnh.

YouTube có các công cụ để giúp bạn sản xuất video của bạn. Họ thậm chí còn có một kế hoạch được gọi là Giám đốc tại chỗ để giúp các doanh nghiệp tạo ra các video chuyên nghiệp. Dự án này hiện đang được xem xét và sẽ được sửa đổi vào đầu năm 2018.

Đấu thầu

Chìa khóa về mức độ chi phí quảng cáo YouTube của bạn là nhu cầu đặt giá thầu trên vị trí quảng cáo. Bạn không được cung cấp bất kỳ giá nào cho quảng cáo trên YouTube

Bạn đặt cho mình một ngân sách hàng ngày về những gì bạn đang chuẩn bị để thanh toán cho quảng cáo YouTube của mình. Hầu hết các doanh nghiệp cho phép ít nhất 10 đô la mỗi ngày cho các chiến dịch quảng cáo YouTube của họ, sau đó nâng cao điều này sau khi họ đã thử nghiệm với nhiều tùy chọn khác nhau. Bạn chỉ trả tiền khi ai đó tham gia với quảng cáo của bạn theo một cách nào đó. Có lẽ họ xem quảng cáo Skippable của bạn trong 30 giây hoặc họ nhấp vào một cuộc gọi để hành động trên quảng cáo hiển thị.

Đảm bảo rằng bạn nhắm mục tiêu trước khi bạn đặt các tùy chọn đặt giá thầu của mình. Các đề xuất đấu thầu mà YouTube thực hiện thay đổi khi bạn thay đổi mục tiêu của mình.

Trong hầu hết các trường hợp, bạn đặt giá thầu bằng CPV - chi phí cho mỗi lượt xem. Điều này có nghĩa là bạn sẵn sàng trả tiền cho con số giá thầu cho mỗi chế độ xem [30 giây hoặc lâu hơn].

Bạn cũng sẽ đặt một con số tối đa mà bạn sẵn sàng trả mỗi ngày. Điều này đảm bảo rằng bạn không nhận được bất kỳ bất ngờ khó chịu nào nếu bạn thấy rằng nhiều người xem quảng cáo của bạn hơn bạn dự đoán.

Bạn sẽ được yêu cầu trả giá tối đa cho mỗi lượt xem. YouTube sẽ cung cấp cho bạn một loạt các giá thầu điển hình - tất nhiên, tất nhiên, tất nhiên, tùy thuộc vào mức độ bạn đã giới hạn đối tượng của bạn trong mục tiêu của bạn.

Nếu bạn nhấp vào "Tùy chỉnh giá thầu cho mỗi định dạng", bạn có thể chia riêng các giá thầu của mình cho "in-exatch" hoặc "in-stream". Nếu bạn quan tâm đến quảng cáo "In-Stream", hãy đặt giá thầu nhiều hơn cho các số liệu thống kê này so với việc bạn thực hiện để hiển thị.

YouTube cung cấp cho bạn một hình chiếu của quan điểm / ngày dự đoán của bạn để tìm kiếm, in-hiển thị và trong luồng. Nếu những con số này không phù hợp với ý định của bạn, bạn cần quay lại giá thầu của mình và điều chỉnh tương ứng.

Nó sẽ cung cấp cho bạn một CPV trung bình dự đoán.

Tối ưu hóa các chiến dịch YouTube của bạn

Cuối cùng, mối quan tâm của bạn không nên nhiều hơn về chi phí quảng cáo youtube của bạn có giá bao nhiêu, nhưng về mức độ trả lại bạn có thể kiếm được từ chi phí quảng cáo youtube của mình. Điều này có nghĩa là bạn cần để mắt đến các chiến dịch của mình và sau đó điều chỉnh chúng theo định kỳ, để tối ưu hóa hiệu suất của họ.

Neil Patel bao gồm điều này một cách chi tiết về cách tối ưu hóa một chiến dịch quảng cáo youtube. Ông cho thấy cách Gatorade quản lý để kiếm được 13,50 đô la cho mỗi $ 1 mà họ đã chi cho quảng cáo YouTube của họ.

Chìa khóa để tối ưu hóa chiến dịch YouTube của bạn đang xem xét số liệu thống kê chiến dịch của bạn và hiểu những gì họ đang nói với bạn. Các số liệu thống kê quan trọng nhất là tỷ lệ xem quảng cáo của bạn và tỷ lệ nhấp. Những số liệu thống kê này cho bạn thấy mọi người tìm thấy quảng cáo của bạn hấp dẫn và liệu họ có đang làm việc như một chiến dịch.

Vấn đề phổ biến nhất là video của bạn không đủ hấp dẫn. Mặc dù một số công ty đã từ bỏ điểm này và viết YouTube như một tùy chọn tiếp thị, lựa chọn tốt hơn là tân trang video của bạn để tạo ra nội dung hấp dẫn hơn.

Ngoài ra, bạn có thể chọn những người có ảnh hưởng phù hợp để làm việc, cho phép họ tạo nội dung hấp dẫn làm nổi bật sản phẩm của bạn.

Đôi khi vấn đề của bạn có thể thiếu phơi nhiễm. Điều này có thể là do các công ty đối lập đã vượt qua bạn cho các vị trí quảng cáo tốt nhất. Bạn có thể thử nghiệm bằng cách đấu thầu cao hơn, và sau đó quan sát cách quảng cáo của bạn thực hiện với phơi sáng cao hơn.

Bạn sẽ thấy rằng bạn sẽ thường xuyên có được kết quả tổng thể tốt nhất bằng cách sẵn sàng tăng số tiền bạn đang chuẩn bị thanh toán cho quảng cáo YouTube của mình. Skimping về chi phí có thể gây hại cho ROI tổng thể và điểm mấu chốt của bạn.