Khi sự tăng trưởng của phương tiện truyền thông bán lẻ tiếp tục lan rộng và phát triển, không giống như các vụ cháy rừng ở Canada đã khiến nhiều vùng của Hoa Kỳ chìm trong khói bụi, dự báo quảng cáo mới nhất của GroupM cho thấy rằng một phần sự tăng trưởng đó đến từ ông trùm truyền thông thương mại, Amazon.
Kate Scott-Dawkins, người được thăng chức làm chủ tịch toàn cầu về tình báo kinh doanh sau khi Brian Wieser rời bỏ công việc đó vài tháng trước, đã chỉ ra sự thay đổi này trong báo cáo Dự báo toàn cầu giữa năm mới nhất.
Mặc dù lưu ý rằng phương tiện truyền thông bán lẻ dự kiến sẽ chỉ tăng trưởng dưới 10% trên toàn cầu vào năm 2023 và đạt mức 125 USD. 7 tỷ, Scott-Dawkins dự đoán nó sẽ chiếm 15 tỷ. 4% tổng doanh thu vào năm 2028. Phân khúc này bị chi phối bởi các nhà quảng cáo hàng tiêu dùng đóng gói — sản phẩm của họ được bán trên kệ của các nhà bán lẻ — nhưng cô nhận thấy sự thay đổi trong chi tiêu của họ
“Chúng tôi đã thấy, đặc biệt là giữa các nhà quảng cáo CPG, thị phần đó đổ về Amazon trên các phương tiện truyền thông bán lẻ. thực sự bắt đầu giảm xuống một chút trong vài năm qua,” cô nói. “Ý tưởng về giá trị của dữ liệu khách hàng và dữ liệu mua sắm, kết hợp dữ liệu đó với nội dung, là điều mà chúng tôi sẽ tiếp tục thấy phát triển trong vài năm tới và là một yếu tố thực sự quan trọng của việc này. ”
Các điểm dữ liệu khác cần lưu ý trong dự báo của GroupM bao gồm.
Tăng trưởng quảng cáo toàn cầu không thay đổi, ở mức dự kiến là 5. Tăng trưởng 9% đạt 874 USD. 5 tỷ [mặc dù sau khi điều chỉnh theo lạm phát thì hơi âm]. Lý do chính khiến tăng trưởng toàn cầu vẫn ổn định là sự phục hồi nhanh chóng của Trung Quốc, quốc gia đã trải qua phần lớn năm 2022 trong các đợt phong tỏa liên quan đến Covid, ảnh hưởng tiêu cực đến nền kinh tế nước này. Trung Quốc được dự báo tăng trưởng 7. 9% vào năm 2023 lên 150 USD. 6 tỷ, tăng so với dự đoán tháng 12 năm ngoái là 6. tăng trưởng 3%. Các thị trường khác dự kiến sẽ tăng trưởng bao gồm Brazil [tăng từ 3. 8 % vào tháng 12 đến ngày 6. 6%] và Trung Đông/Bắc Phi [từ 4. 2% đến 6. 2%]
U. S. thị trường, vốn đã trải qua nửa đầu năm 2023 tồi tệ hơn dự kiến, giờ đây được cho là chỉ tăng trưởng 5. 7%, giảm so với dự báo tháng 12 là 7%. 1%. Báo cáo của GroupM trích dẫn “sự cạnh tranh xung quanh thỏa thuận nâng cao Mỹ. S. trần nợ, những thách thức mà các ngân hàng khu vực của Mỹ phải đối mặt và lạm phát giá tiêu dùng dai dẳng” là những yếu tố “đè nặng lên các nhà quảng cáo”. ”
Trong khi tốc độ tăng trưởng toàn cầu của kỹ thuật số đã giảm tốc đáng kể [vẫn ở mức lành mạnh 8. 4%], phần lớn là do đây đã là phương tiện được các nhà quảng cáo lựa chọn nhiều nhất. Trên thực tế, Scott-Dawkins dự đoán rằng đô la kỹ thuật số sẽ chiếm 74. 4% tổng chi tiêu truyền thông vào năm 2028.
Xét về mức chi tiêu cho TV toàn cầu, TV kết nối được dự đoán sẽ tăng 13. 2% nhưng tổng thể truyền hình [không tính chi tiêu quảng cáo chính trị] dự kiến sẽ giảm 1. 2%.
Điều thú vị là tỷ lệ nội dung do người dùng tạo trong việc thu hút tiền quảng cáo trên truyền hình và kỹ thuật số đã tăng lên đáng kể. Scott-Dawkins lưu ý rằng, thị phần của UGC đã tăng từ 10% tổng số tiền quảng cáo thu được từ nội dung vào năm 2016 lên 26% trong năm nay, trong khi thị phần của nội dung được sản xuất chuyên nghiệp giảm từ 60% xuống 35%
Với dự báo lạc quan, GroupM kỳ vọng quảng cáo toàn cầu sẽ tăng trưởng 5. 9% vào năm tới. Mặc dù thể hiện sự hạ cấp nhẹ so với mức 6. Ước tính 4% vào tháng 6, công ty không kỳ vọng năm 2023 sẽ trải qua ‘tình trạng kinh tế nguy hiểm’. Ngược lại, đối với một số thị trường như Ấn Độ, tốc độ tăng trưởng sẽ rất đáng kể.
GroupM, công ty cổ phần của một số cơ quan truyền thông lớn nhất thế giới bao gồm Mindshare, Mediacom và Wavemaker, hôm nay đã thông báo rằng họ kỳ vọng quảng cáo toàn cầu sẽ tăng trưởng 5. 9% vào năm 2023, với mức tăng trưởng mạnh mẽ ở lĩnh vực truyền hình kết nối, phương tiện truyền thông bán lẻ và các thị trường đang phát triển nhanh như Ấn Độ
Mặc dù đây là tin tốt cho các nhà xuất bản nhưng công ty cũng đưa ra lời cảnh báo rằng trong khi một số thị trường đang tăng trưởng trước lạm phát thì Vương quốc Anh, Hoa Kỳ. S. , Canada và Đức sẽ tăng do lạm phát chung ở cấp quốc gia dẫn đến mức giảm ròng nhẹ trong năm
Tuy nhiên, GroupM rất khó nhấn mạnh rằng họ không nhìn thấy tình trạng kinh tế nguy hiểm ở phía trước, đặc biệt là do tỷ lệ thất nghiệp thấp, sự phát triển liên tục của phương tiện truyền thông kỹ thuật số và thực tế là các nhà quảng cáo lớn hơn vẫn đang thấy doanh thu tăng mặc dù đã công khai lên tiếng thận trọng.
Mặc dù khởi đầu năm mới chậm chạp đối với hoạt động quảng cáo, công ty quảng cáo GroupM vẫn giữ nhiều dự đoán ban đầu cho năm 2023. Đối với âm thanh, họ dự báo một năm gần như không thay đổi trên toàn thế giới với doanh thu quảng cáo âm thanh toàn cầu dự kiến sẽ tăng lên 0. 3%, phần lớn nhờ vào podcasting và streaming radio. “Tăng trưởng sẽ không thay đổi vì chúng tôi không kỳ vọng âm thanh sẽ lấy lại [mức] doanh thu trước đại dịch mặc dù âm thanh kỹ thuật số tiếp tục tăng trưởng, ước tính sẽ tăng doanh thu 10. 9% vào năm 2023 và đạt 9 USD. 9 tỷ vào năm 2028,” GroupM cho biết trong báo cáo
Cơ quan thuộc sở hữu của WPP cho biết trong Dự báo giữa năm toàn cầu năm 2023: “Sự phát triển của âm thanh kỹ thuật số và sự ra đời của các công cụ đo lường phức tạp hơn đang mang lại trách nhiệm cao hơn cho âm thanh, đặc biệt là khi theo dõi podcast”. “Các máy phát thanh truyền thống vẫn còn hạn chế về khả năng phục vụ nội dung theo yêu cầu và việc có quá nhiều tên nhận dạng đài dành cho chủ sở hữu đài phát thanh mặt đất chứng tỏ là gây bất lợi cho thương hiệu so với các công ty như Spotify và Pandora, với các đặc điểm nhận dạng đơn lẻ hướng tới người tiêu dùng. ”
Ngoài âm thanh, báo cáo còn dự báo doanh thu quảng cáo thuần túy kỹ thuật số toàn cầu sẽ tăng 8. 4% trong năm nay và sẽ chiếm 68. 8% tổng chi tiêu quảng cáo trên toàn thế giới vào năm 2023. GroupM dự đoán sẽ đạt 74. 4% tổng doanh thu quảng cáo vào năm 2028. Mặc dù tốc độ tăng trưởng không còn lớn như trước đây nhưng cơ quan này cho biết mức tăng trưởng một con số nên được coi là hàm số của quy mô và mức độ trưởng thành của thị trường kỹ thuật số hơn là do môi trường suy thoái.
“Nửa năm 2023, chúng ta vẫn đang phải đối mặt với tình trạng lạm phát gia tăng và những điều chỉnh đối với hành vi của người tiêu dùng do đại dịch mang lại. Khi nhìn về thời gian còn lại của năm, chúng ta có thể mong đợi sự trở lại bình thường nào đó về mặt tăng trưởng doanh thu quảng cáo,” gã khổng lồ đại lý cho biết trong dự báo cập nhật
Trong số các phương tiện truyền thông khác, bản cập nhật giữa năm của GroupM hiện dự đoán chi tiêu cho truyền hình sẽ giảm 1. 2% trong năm nay và chi tiêu in ấn sẽ giảm 4. 8% trong khi phương tiện truyền thông ngoài nhà sẽ tăng 12. 7% và chi tiêu truyền thông bán lẻ sẽ tăng 9. 9%
Nhìn chung, GroupM đã điều chỉnh U. S. triển vọng giảm trên cơ sở chính trị xuống còn 5. 1% từ 5. 5% dự kiến vào tháng 12 năm 2022. bạn. S. doanh thu quảng cáo âm thanh được dự báo sẽ giảm 2. 2% vào năm 2023 xuống còn 14 USD. 4 tỷ từ 14 USD. 7 tỷ vào năm 2022
Gã khổng lồ đại lý kỳ vọng tăng trưởng quảng cáo truyền thông tổng thể sẽ tiếp tục với tốc độ 5% trong năm tới
“Chúng ta đang ở thời điểm chuyển tiếp, nơi các động lực tăng trưởng quảng cáo lâu dài vượt quá mức tăng trưởng GDP đang trưởng thành, biến động của đại dịch đang suy giảm và sự phát triển năng động của quảng cáo kỹ thuật số đã chậm lại. Đây là cơ sở dự báo cơ bản của chúng tôi về mức tăng trưởng quảng cáo ở mức trung bình một chữ số trong 5 năm tới,” báo cáo cho biết.