Thuật toán TikTok giúp 'nội dung bẩn' như thế nào?
|
Nhiều người dùng mạng xã hội đã yêu cầu tẩy chay Tiktoker No O No vào ngày 25/11 sau khi nền tảng này đăng tải một video với quan điểm kèm theo những cụm từ xúc phạm như "nghèo mà ghét đồ ăn", "phở rẻ mà không có tiền". " Dù nhận được vô số lời phàn nàn, TikTok vẫn trả kết quả video trên là "không vi phạm tiêu chuẩn cộng đồng" và không có biện pháp xử lý ngay. Tài khoản này không bị TikTok khóa vĩnh viễn cho đến ngày 28 tháng 11 Show
Do "nội dung bẩn", nhiều người dùng yêu cầu tẩy chay TikTok No O No Theo các chuyên gia, nền tảng mạng xã hội cũng phải chịu trách nhiệm cho việc để nội dung độc hại lan truyền trên mạng xã hội bên cạnh chiến thuật nắm bắt quan điểm của người tạo nội dung. Khi người dùng báo cáo, TikTok đã không phản hồi trong hai ngày, cho đến khi phản ứng dữ dội trở nên quá mạnh và cơ quan chức năng can thiệp, lúc đó TikTok đã khóa tài khoản", ông nói. Phong Dũng, giám đốc sáng tạo nội dung của một doanh nghiệp giải trí khá lớn tại TP.HCM Đây không phải là lần đầu tiên TikTok bị chỉ trích vì nội dung xúc phạm và có hại mà nó lưu trữ; . Washington Post báo cáo rằng ít nhất 7 trẻ em đã thiệt mạng do mô hình này. Nhiều video phản cảm khác cũng trở nên phổ biến trên TikTok và gây ra sự phẫn nộ, bao gồm Veneer Vlog (cho thấy mọi người đang mài răng) và Penny Challenge (liên quan đến việc cắm bộ sạc điện thoại vào ổ cắm rồi thả đồng xu vào khe hở để tạo ra tia lửa) Theo Johannes Eichstaedt, chuyên gia AI tại Viện Stanford, "Động lực thực sự của TikTok không phải là giải trí mà là lợi nhuận. Các thuật toán AI của nền tảng đang cố gắng giữ chân người dùng bằng nội dung được coi là hấp dẫn, bất kể nội dung đó nguy hiểm hay phản cảm như thế nào Ngược lại, hàng triệu nội dung được tải lên TikTok mỗi ngày, theo Catherine Wang, chuyên gia AI tại Google. Các lỗ hổng trong hệ thống đánh giá khiến nội dung độc hại dễ dàng vượt qua quá trình sàng lọc, trong khi việc duyệt từng video theo cách thủ công là không thực tế do cơ sở người dùng lớn của TikTok Trong một nghiên cứu được xuất bản trên tạp chí Towards Data Science, Wang lưu ý rằng các nhóm kiểm duyệt thủ công thường sử dụng ba tiêu chí chính là tiêu đề, ảnh hồ sơ và khung, trong khi AI tự động phân loại nội dung có dấu hiệu vi phạm. Đây cũng là lời giải cho câu hỏi tại sao "nội dung bẩn" trên TikTok lại có tốc độ chóng mặt như vậy, ngay khi video vượt qua vòng kiểm duyệt, thuật toán đã bắt đầu phát tán video ra khắp thế giới Khi nội dung mới được phát hành, thuật toán sẽ phân bổ tối đa 200-300 người dùng đang hoạt động để đo lường mức độ tương tác, mà Wang tuyên bố là một tính năng độc đáo của thuật toán TikTok ngăn nó ưu tiên người dùng nổi tiếng hoặc tài khoản thông thường. Thuật toán tiếp tục đưa video lên 10.000–100 nếu hơn 10% người thích. Cứ như vậy, AI lan truyền nội dung đến hàng triệu người trong một khoảng thời gian ngắn mà không quan tâm nghiêm túc đến việc nội dung đó có hại hay hữu ích. Để giảm nội dung độc hại, các mạng xã hội khác ưu tiên hiển thị video từ tài khoản "đã xác minh". Thuật toán TikTok bỏ qua sàng lọc quan trọng này Mặc dù bộ lọc nhóm nội dung đã được áp dụng, AI của TikTok vẫn tiếp tục đánh giá hiệu quả tương tác của video để xác định xem có nên đưa video đó vào cửa hàng tiềm năng hay không và gợi ý cho người dùng nội dung mà họ có thể không biết là họ cần xem. Chưa đến 1% video được tải lên hàng ngày đang thịnh hành trên TikTok, đây là một nền tảng khác dành cho nội dung kỳ lạ. Nhưng một khi nó xuất hiện ở đây, người dùng sẽ được đề xuất ngẫu nhiên, ngay cả khi nó chứa tài liệu xúc phạm", Wang chỉ ra. Nhiều chủ tài khoản cho rằng nội dung của họ được "ưa thích" sau nhiều tuần đăng video nhất quán, đây là một cách khác mà thuật toán TikTok khuyến khích người sáng tạo tiếp tục sản xuất các video tương tự. Wang đã tiến hành nghiên cứu sâu rộng trước khi xác định rằng TikTok có thuật toán "đào mộ" tìm kiếm nội dung cũ để tìm những ứng viên mới có thể tạo video "chất lượng" Ngoài ra, Wang cho biết nếu một tài khoản có video thịnh hành, AI sẽ thu hút nhiều người hơn đến tài khoản nếu các video khác trong cùng tài khoản cũng được ưu tiên phân phối. Vì họ quan tâm nhiều hơn đến các video khác, "nội dung bẩn" trên TikTok gây ra nhiều rắc rối cho cơ quan quản lý hơn bất kỳ nền tảng nào khác Guillaume Chaslot, người sáng lập Algo Transparency, đã tuyên bố sau khi đọc bài báo "TikTok Algo 101" của Catherine Wang, được phát hành vào cuối năm 2021, "Thật điên rồ khi để thuật toán TikTok kiểm soát cuộc sống của trẻ em. Giới chuyên gia lo ngại thuật toán bí mật của TikTok khiến video có nội dung độc hại lan truyền nhanh hơn bất kỳ mạng xã hội nào khác, đồng thời gây nghiện cho người dùng. Đối với mỗi video mà một đứa trẻ xem, TikTok sẽ thu thập thông tin và tiếp tục phân phối nội dung Đại diện TikTok khẳng định: "Chúng tôi không khoan nhượng với bất kỳ nội dung hay hành vi nào vi phạm tiêu chuẩn cộng đồng", trong thông báo khóa tài khoản No O No ngày 28/11. Trong báo cáo minh bạch hồi đầu năm, TikTok cho biết Việt Nam nằm trong số 30 thị trường có số lượng video bị gỡ bỏ nhiều nhất, với khoảng 2. 4 triệu video bị xóa vì vi phạm chính sách cộng đồng. Chúng tôi tôn trọng và hỗ trợ sự sáng tạo của người dùng, nhưng có lập trường tôn trọng sự an toàn của cộng đồng và nền tảng và xu hướng internet, TikTok đã nhanh chóng trở thành một trong những nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất chỉ trong vài năm. Vào năm 2021, nó thậm chí còn vượt qua YouTube về thời gian hàng tháng dành cho nền tảng này, với những người sử dụng nó trung bình là 24. 5 giờ mỗi tháng. Điều này phần lớn là do tính chất gây nghiện của nền tảng lôi kéo mọi người tiếp tục xem nội dung – kết quả của thuật toán được thiết kế có chiến lược của nó. Do mức độ tương tác cao mà nền tảng nhận thấy, nhiều thương hiệu đang tận dụng TikTok để nâng cao nhận thức về thương hiệu và kết nối với khán giả trẻ tuổi. Nhưng thuật toán TikTok hoạt động chính xác như thế nào và điều gì khiến nó gây nghiện đến vậy? . Thuật toán TikTok hoạt động như thế nàoThuật toán TikTok là gì?Thuật toán TikTok là một hệ thống quyết định video nào sẽ hiển thị cho người dùng trên trang Dành cho bạn tùy thuộc vào sở thích cá nhân của họ. Nói cách khác, đó là hệ thống xác định bạn muốn xem những video nào Do đó, trang Dành cho bạn được cá nhân hóa cao cho từng người dùng riêng lẻ và sẽ không có hai người dùng nào nhìn thấy các trang hoàn toàn giống nhau. Nó trở nên cực kỳ cụ thể bằng cách thu hẹp các đề xuất cho các sở thích thích hợp, có nghĩa là người hâm mộ NFL sẽ thấy các video liên quan đến bóng đá chứ không phải nội dung thể thao chung chung
Điều này cũng có nghĩa là các loại video bạn xem cũng có thể thay đổi khi sở thích và tâm trạng của bạn thay đổi theo thời gian. Thuật toán TikTok sẽ nhanh chóng tiếp nhận các thay đổi hành vi của bạn để đề xuất nội dung phù hợp nhất trong thời điểm hiện tại Ví dụ: bạn có thể thấy rất nhiều TikTok nấu ăn trên trang Dành cho bạn khi bạn phát triển sở thích nấu ăn mới và bắt đầu xem nhiều video liên quan đến ẩm thực hơn. Nhưng sau khi bạn mất hứng thú trong vài tháng sau đó, bạn có thể thấy các loại video này giảm đi khi bạn bắt đầu tương tác ngày càng ít hơn với các video nấu ăn được đề xuất trên trang Dành cho bạn của bạn. Các yếu tố ảnh hưởng đến thuật toán TikTokVậy làm cách nào để TikTok biết nên đề xuất video nào? . TikTok, there are several factors that the algorithm takes into consideration: Tương tác người dùngThuật toán TikTok rất giống với thuật toán Instagram ở chỗ nó đặt nặng vấn đề về cách người dùng tương tác trên nền tảng. Nói cách khác, nó xem xét cách bạn cư xử trên nền tảng để hiểu những gì bạn có thể thích. Nó xem xét các tín hiệu dữ liệu quan trọng như.
Để tiếp tục thu hẹp sở thích của bạn, TikTok cũng xem xét lượng video bạn đã xem. Xem toàn bộ video là một dấu hiệu mạnh mẽ cho thấy người dùng quan tâm đến nội dung, nghĩa là nội dung đó có trọng lượng hơn trong thuật toán TikTok. Ngoài ra, thuật toán cũng ưu tiên những người sáng tạo có nội dung mà bạn thường xuyên tương tác hơn là những người bạn theo dõi nhưng thường lướt qua Thông tin videoNgoài hoạt động của bạn, TikTok tính đến thông tin trên video để xác định chủ đề và sau đó đánh giá xem bạn quan tâm đến chủ đề nào. Nó thường xem xét các chi tiết như
Cài đặt thiết bị và tài khoảnTikTok cũng xem xét cài đặt tài khoản và thiết bị của bạn, mặc dù không ở cùng cấp độ với thông tin video và hoạt động của người dùng. Nó sử dụng các yếu tố này nhiều hơn như một cách để tối ưu hóa hiệu suất và ít sử dụng làm tín hiệu đề xuất nội dung hơn vì người dùng không thể hiện rõ ràng chúng dưới dạng tùy chọn. Một số cài đặt tài khoản và thiết bị mà TikTok xem xét là;
Những gì thuật toán TikTok không hiển thịTrong nỗ lực liên tục tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, TikTok loại trừ một số nội dung hiển thị trên trang Dành cho bạn của bạn để đảm bảo rằng bạn không tiếp tục xem cùng một video hoặc những video mà bạn đã thể hiện rõ ràng là không quan tâm. Điều đó có nghĩa là thuật toán TikTok sẽ không đề xuất các loại video sau
Nội dung liên quan
Đi virus. Cách làm cho thuật toán TikTok hoạt động cho bạnCho dù bạn là người sáng tạo nội dung muốn phát triển lớn mạnh trên nền tảng này hay một thương hiệu muốn mở rộng phạm vi tiếp cận của mình thông qua TikTok, thì việc hiểu thuật toán sẽ mang lại cho bạn đòn bẩy rất cần thiết. Nó giúp bạn hiểu cách bạn có thể tạo nội dung để được hiển thị nhiều hơn và cuối cùng là thu hút nhiều người theo dõi TikTok hơn. Dưới đây là một số mẹo để tạo video mà thuật toán TikTok sẽ ưu tiên. 1. Tập trung vào một tiểu văn hóa/ngáchVì chủ đề có trọng lượng trong thuật toán TikTok, điều quan trọng là bạn phải liên tục tạo nội dung trong một phân khúc phù hợp. Bạn càng tạo nhiều video trong thị trường ngách của mình, bạn càng có nhiều cơ hội hiển thị trong các trang Dành cho bạn của những người dùng phù hợp Vì vậy, điều quan trọng là trước tiên bạn phải quyết định tập trung vào một tiểu văn hóa hoặc một thị trường ngách, điều này sẽ cho phép bạn tham gia vào một cộng đồng hiện có và tăng khả năng hiển thị nội dung của bạn với đúng đối tượng. Điều này khá đơn giản đối với các thương hiệu vì họ đã có sẵn sản phẩm và xác định rõ ngành. Tất cả chỉ là vấn đề tìm ra loại nội dung nào phổ biến trong các ngành và lĩnh vực đó và sử dụng chúng để truyền cảm hứng cho chiến lược nội dung TikTok của bạn. Ví dụ: Elf Cosmetics sử dụng nền tảng này để chia sẻ các mẹo nhỏ, đánh giá của khách hàng, hướng dẫn và video có liên quan
Đối với người tạo nội dung, bước này có thể hơi khó khăn hơn một chút vì có rất nhiều tùy chọn để lựa chọn. Vì bạn có sở trường về hài kịch, nên có lẽ bạn đang xem xét tiểu văn hóa giải trí. Nhưng bạn đam mê chăm sóc da và trang điểm nên bạn cũng muốn làm đẹp một chút trên TikTok. Tin tốt là bạn không phải chọn chỉ một. Bạn thậm chí có thể thu hẹp nó xuống một vài nền văn hóa phụ và trộn chúng lên một chút. Dù bạn quyết định điều gì, hãy đảm bảo rằng điều đó đúng với trái tim của bạn để nội dung của bạn luôn chân thực 2. Giữ cho video của bạn ngắn gọnBạn có nhớ khi chúng tôi nói rằng thuật toán TikTok đặt trọng số vào việc người dùng có xem toàn bộ video hay không? . Mặc dù TikTok cho phép bạn tạo video có thời lượng tối đa 60 giây, nhưng bạn sẽ phải nhắm đến thời lượng video ngắn hơn nhiều nếu muốn . Cố gắng giữ hầu hết các video của bạn dài từ 15 đến 20 giây để tăng cơ hội người dùng hoàn thành chúng. Tuy nhiên, hãy đảm bảo rằng bạn không làm giảm chất lượng nội dung của mình. Thay vào đó, hãy cố gắng giữ cho video của bạn rõ ràng và đi thẳng vào vấn đề. Điều này sẽ giúp bạn thu hút người xem và truyền tải thông điệp rõ ràng hơn. 3. Làm cho vài giây đầu tiên được tínhMặc dù mục tiêu là thu hút mọi người xem toàn bộ video nhưng bạn vẫn phải đảm bảo rằng họ đang xem video của bạn ngay từ đầu. Với khoảng chú ý ngắn, mọi người sẽ nhanh chóng cuộn qua video của bạn nếu vài giây đầu tiên không thu hút họ. Đây là lý do tại sao điều quan trọng là phải làm cho những khoảnh khắc đầu tiên được tính để khán giả của bạn bị thu hút ngay lập tức và muốn tiếp tục xem Đảm bảo 2-3 giây đầu tiên của video có thể ngay lập tức thu hút người xem bằng cách sử dụng lớp phủ văn bản, yếu tố hình ảnh và âm thanh. Cắt bỏ bất kỳ phần nào không cần thiết và đi thẳng vào phần thú vị Ví dụ: Levi's có sự hiện diện thương hiệu rất lớn trên TikTok với 434. 4k người theo dõi và 11. tổng cộng 4 triệu lượt thích. Bí quyết thành công của họ là những video ngắn và hấp dẫn, ngay lập tức thu hút người xem trong vài giây đầu tiên. Trong TikTok bên dưới, cảnh đầu tiên ngay lập tức hiển thị phần thưởng – tại sao họ nên xem phần còn lại của video – sử dụng lớp phủ văn bản
4. Tận dụng các Hashtag phổ biếnSử dụng các thẻ bắt đầu bằng # phổ biến trong video TikTok của bạn là một cách tuyệt vời để cải thiện cơ hội hiển thị của bạn trên trang Dành cho bạn của những người dùng có liên quan. Vì những thẻ bắt đầu bằng # phổ biến đó đã nhận được rất nhiều lượt tương tác nên chúng có thể giúp tăng đáng kể khả năng hiển thị nội dung của bạn. Tìm kiếm các thẻ bắt đầu bằng # thịnh hành trong tab Khám phá và xem liệu có bất kỳ cơ hội nào cho thương hiệu của bạn không. Tốt hơn nữa, hãy chú ý đến các thử thách gắn thẻ thăng hạng mà bạn có thể tham gia. Các thử thách thịnh hành không chỉ mang đến cho bạn nguồn cảm hứng về nội dung mà việc tham gia vào chúng còn cải thiện cơ hội được khám phá của bạn. Trên thực tế, TikTok báo cáo rằng 61% người dùng thích các thương hiệu tham gia thử thách TikTok. Ví dụ: tài khoản New Story Charity đã sử dụng thẻ bắt đầu bằng # #LearnSomethingNew để nâng cao nhận thức về các dự án nhà ở xã hội không thành công. Video nhận được 20. 9k lượt thích và 265. 6k lượt xem, trong khi hầu hết các video của họ thường thấy khoảng 500-700 lượt xem
Bạn thậm chí có thể đưa phương pháp này lên một tầm cao mới và tạo thẻ bắt đầu bằng # thịnh hành của riêng bạn. Các thương hiệu như Guess, BMW, Elf Cosmetics và Samsung đều đã tung ra thị trường rất thành công các thẻ bắt đầu bằng # thương hiệu của họ trở thành xu hướng. Pepsi cũng tạo ra thử thách #pepsicanbalance trong đó, đúng như tên gọi, người dùng được thử thách cân bằng một lon Pepsi. Thẻ bắt đầu bằng # đã trở nên vô cùng phổ biến, thu được tổng cộng 12. 2 triệu lượt xem. Nguồn. tiki. com 5. Sử dụng âm thanh theo xu hướng để có lợi cho bạnTikTok không chỉ giới hạn ở các thẻ bắt đầu bằng # khi nói đến các tính năng khám phá nội dung. Đó là nơi có thể sử dụng các yếu tố âm thanh để tìm nội dung phổ biến. Như bạn có thể thấy bên dưới, TikTok cho phép bạn thực hiện tìm kiếm bằng cách sử dụng các bài hát thịnh hành bên cạnh thẻ bắt đầu bằng # Nguồn. tiki. com Vì vậy, để cải thiện khả năng hiển thị nội dung của bạn, hãy đảm bảo bạn tận dụng các bài hát và âm thanh thịnh hành trong video của mình. Trên thực tế, báo cáo của TikTok được trích dẫn ở trên cũng cho thấy rằng 68% người dùng TikTok nhớ đến một thương hiệu tốt hơn khi thương hiệu đó sử dụng bài hát họ thích trong video của mình. Thêm vào đó, 58% cảm thấy gắn kết mạnh mẽ hơn với thương hiệu trong khi 62% tò mò muốn tìm hiểu về thương hiệu hơn. Điều này nói lên nhiều điều (ý định chơi chữ) về sức mạnh của các yếu tố âm thanh theo xu hướng trên TikTok Các thương hiệu thậm chí có thể tạo ra âm thanh của riêng họ và cố gắng bắt kịp xu hướng để có được tầm nhìn xa hơn. Ví dụ: Fabletics hợp tác với Kevin Hart để tạo âm thanh gốc mà những người dùng khác có thể sử dụng trong video của họ. Video quảng bá âm thanh gốc này có 34. 8k lượt xem và 4.875 lượt thích
6. Làm cho chú thích của bạn có liên quan và hấp dẫnVì các yếu tố thuật toán TikTok trong phụ đề video, đây là một cơ hội khác mà bạn có thể tận dụng để cải thiện khả năng hiển thị nội dung của mình. Giờ đây, bạn có thể thêm chú thích có tối đa 300 ký tự, giúp bạn có nhiều không gian để viết chú thích có liên quan và hấp dẫn mô tả video của bạn hoặc thêm ngữ cảnh. Bạn có thể sử dụng không gian này để chèn các từ khóa có liên quan nhưng hãy đảm bảo rằng bạn không nhồi nhét nó bằng các từ khóa ngẫu nhiên nhằm cố gắng “đánh lừa” thuật toán. Bạn nên sử dụng từ khóa một cách tự nhiên như một phần của cụm từ hoặc câu để giúp thu hút người xem và khiến họ tương tác với video của bạn. Bạn có thể viết chú thích hài hước và dễ hiểu, đặt câu hỏi hoặc nhắc họ thực hiện một số hành động. Ví dụ: Buxom Cosmetics đã tạo một TikTok so sánh các sản phẩm khác nhau của họ với các ký tự “Euphoria”. Họ đã sử dụng không gian chú thích để hỏi người xem một câu hỏi đơn giản - "Bạn là ai?"
Chiến thắng tại trò chơi TikTokHiểu cách thức hoạt động của thuật toán TikTok là một trong những cách quan trọng để giành chiến thắng tại TikTok. Vì vậy, nếu thương hiệu của bạn đang có kế hoạch tận dụng nền tảng này, hãy tận dụng các mẹo ở trên để làm cho thuật toán hoạt động có lợi cho bạn. Đây cũng là một cách hiệu quả để người sáng tạo nội dung có được khả năng hiển thị và tạo ảnh hưởng trên nền tảng Các câu hỏi thường gặpTikTok sử dụng thuật toán gì?TikTok sử dụng thuật toán đề xuất video có liên quan dựa trên hoạt động của người dùng và thông tin video Thuật toán TikTok hoạt động như thế nào?Thuật toán TikTok xem xét một số yếu tố để xác định video nào sẽ hiển thị cho người dùng. Các yếu tố này bao gồm các tương tác của người dùng như lượt thích video, lượt chia sẻ và lượt theo dõi tài khoản. Nó cũng xem xét thông tin video như thẻ bắt đầu bằng #, âm thanh và chú thích Làm thế nào để TikTok quyết định những gì sẽ hiển thị cho bạn?TikTok xem xét một số yếu tố như cách bạn cư xử trên nền tảng và tài khoản nào bạn tương tác để hiển thị cho bạn nội dung mà ứng dụng cho là phù hợp nhất với bạn Làm thế nào để bạn đánh bại thuật toán TikTok?Bạn có thể “đánh bại” thuật toán TikTok bằng cách hiểu cách thức hoạt động của thuật toán này và tạo nội dung phù hợp với các yếu tố khác nhau mà nó xem xét Khi nào là thời điểm tốt nhất để đăng trên TikTok?Thời gian tốt nhất để đăng trên TikTok khác nhau đối với từng tài khoản nhưng nhìn chung, 9 giờ sáng theo giờ EST vào Thứ Ba, 12 giờ sáng theo giờ EST vào Thứ Năm và *5 giờ sáng theo giờ EST vào các ngày thứ Sáu mang lại mức độ tương tác đặc biệt cao Thuật toán TikTok làm gì?Thuật toán TikTok xác định nội dung nào sẽ hiển thị trong nguồn cấp dữ liệu “Dành cho bạn” của bạn . Công thức TikTok, dựa trên nghiên cứu của chúng tôi, chỉ ra rằng các video mà người dùng sẽ thấy trong nguồn cấp dữ liệu “Dành cho bạn” của họ sẽ thay đổi theo thời gian dựa trên sở thích và thói quen xem của họ.
Làm thế nào thuật toán Tiktok tìm ra những mong muốn sâu sắc nhất của bạn?Một cuộc điều tra của Wall Street Journal cho thấy TikTok chỉ cần một thông tin quan trọng để biết bạn muốn gì. lượng thời gian bạn nán lại trên một phần nội dung
Làm thế nào mà TikTok có một thuật toán tốt như vậy?Thuật toán TikTok xem xét một số yếu tố để xác định video nào sẽ hiển thị cho người dùng . Các yếu tố này bao gồm các tương tác của người dùng như lượt thích video, lượt chia sẻ và lượt theo dõi tài khoản. Nó cũng xem xét thông tin video như thẻ bắt đầu bằng #, âm thanh và chú thích.
Làm cách nào để chặn video bẩn trên TikTok?Công cụ giám sát của cha mẹ
. ” Truy cập Cài đặt và quyền riêng tư > Sức khỏe kỹ thuật số để truy cập các công cụ
|
