Tiếp thị Podcast: Hướng dẫn cuối cùng để quảng bá một podcast vào năm 2021

Ngay cả những podcast tốt nhất không có được một sớm một chiều hâm mộ khổng lồ. Và nó chắc chắn không có được một hâm mộ khổng lồ bất cứ lúc nào mà không cần nhiều khuyến mãi. Nếu bạn chưa bao giờ đề bạt một podcast trước đó, bạn có thể không biết bắt đầu từ đâu. Đó là nơi mà chúng tôi đi vào. Chúng tôi đã đặt cùng hướng marketing podcasting này để cung cấp cho podcast mới một nơi khởi đầu tuyệt vời và podcast kỳ cựu một bồi dưỡng hoặc cập nhật trên thị podcast. Trước khi chúng tôi bắt đầu trên hướng dẫn của chúng tôi để tiếp thị podcast, chúng ta hãy nhìn vào những gì một podcast là cũng như một số lý do tại sao bạn đang đi đúng hướng nếu bạn đang tìm kiếm để bắt đầu một podcast hoặc phát triển một.

Podcast Marketing: The Ultimate Guide to Thúc đẩy một podcast năm 2021:

Tại sao Bắt đầu một Podcast?

Người tiêu dùng yêu podcast phần lớn cho giá trị giáo dục của họ. Gần 75% số người nghe podcast ở Mỹ cho biết họ nghe podcast để học hỏi những điều mới mẻ [Statista 2019]. Và có rất nhiều podcast để lựa chọn. Tính đến tháng 1 năm 2020, có hơn 850.000 podcast với hơn 30 triệu podcast [Podcast Insights, 2020]. Khi bạn xem xét rằng có chỉ 500.000 podcast tích cực trong tháng 2 năm 2018, đây là mức tăng trưởng rất lớn.

Nhiều người đang nghe podcast, quá. Tính đến năm 2019, 51% người tiêu dùng Mỹ trong 12 tuổi nghe podcast [Statista, 2019]. Đây là hơn gấp đôi so với số lượng người nghe podcast từ một thập kỷ trước và cũng là một bước nhảy lớn từ 44% như thời gian gần đây như năm 2018.

Podcast là một thị trường khổng lồ và một cách tuyệt vời để tiếp cận những người đã sẵn sàng để mua. Khoảng 54% số người nghe podcast cho biết họ đang hoặc hơi hoặc nhiều khả năng để xem xét mua từ một thương hiệu sau khi họ nghe thấy một quảng cáo cho thương hiệu đó trên một podcast [eMarketer, 2019]. Nếu bạn đang quan tâm ngày càng mắt vào thương hiệu của bạn, tăng thương hiệu sở thích , và phát triển bán hàng, podcasting là một lựa chọn tuyệt vời.

Podcast Hướng dẫn Marketing cho năm 2021

Trong khi podcast marketing không có "một kích thước phù hợp với tất cả" cách tiếp cận, có một số chiến lược marketing podcast bạn có thể sử dụng như là một điểm khởi đầu để phát triển tầm của podcast của bạn. Trước khi chúng tôi nhận được vào 19 chiến lược tiếp thị podcast chúng ta yêu thương cho năm 2021, có một vài điều cần lưu ý. Đầu tiên, cho dù podcast chiến lược tiếp thị mà bạn chọn để sử dụng, trọng tâm của bạn nên được về khán giả của bạn. Thứ hai, kiểm tra là bạn của bạn.

Những người bạn đang cố gắng để đạt?

Không phải ai cũng sẽ yêu podcast của bạn, và điều đó ổn. Thay vì cố gắng tiếp thị cho một đối tượng rộng lớn, hãy tập trung vào việc có được những người nghe có ý định cao hơn, người sẽ nhận được nhiều lợi ích nhất từ ​​nội dung của bạn. Có, bạn muốn có nhiều người nghe và người đăng ký càng tốt nhưng nếu những người nghe và người đăng ký đó không đóng góp vào điểm mấu chốt của bạn theo một cách nào đó, thông qua việc mua từ affiliate marketing relationships or by purchasing your products and services, they're not really worth having.

Trước khi bạn bắt đầu áp dụng các mẹo từ hướng dẫn tiếp thị podcast này, thực sự nghĩ về người mà bạn đang cố gắng tiếp cận. Họ đi chơi trực tuyến ở đâu? Họ thích loại nội dung nào? Những sản phẩm và dịch vụ nào họ sẽ tìm thấy hữu ích?

Biết chính xác những người bạn đang cố gắng tiếp cận sẽ giúp nó dễ dàng hơn rất nhiều và thúc đẩy các tập podcast giáo dục, giải trí và lái người nghe của bạn để hành động.

Điều gì đang hoạt động và những gì không?

Giống như mọi thứ phải làm với tiếp thị, podcast tiếp thị không phải là một "thiết lập nó và quên nó". Bạn phải kiểm tra, phân tích, tinh chỉnh và tối ưu hóa để đảm bảo bạn đang cung cấp cho người đăng ký podcast của mình chính xác những gì họ muốn. Kiểm tra mọi thứ và điều chỉnh chiến thuật tiếp thị podcast dựa trên những gì bạn học được.

19 chiến lược tiếp thị podcast cho năm 2021

Chúng ta có thể viết toàn bộ một cuốn sách về tất cả các cách khác nhau để quảng bá một podcast. Đối với hướng dẫn tiếp thị podcast này, chúng tôi đã chọn 19 chiến lược tiếp thị podcast mà chúng tôi nghĩ sẽ hoạt động được 2021 và hơn thế nữa. Hãy đi sâu vào!

1. Hiểu bạn tại sao

Trước bạn Bắt đầu một podcast hoặc tạo một tập podcast mới, điều quan trọng là phải hiểu tại sao. Tại sao podcast này? Tại sao tập này? Tìm hiểu những gì bạn cần phải điền và làm thế nào bạn sẽ đo lường sự thành công của bạn. Bạn sẽ tập trung vào số lượng tải xuống, backlink, số lượng bán hàng bạn thực hiện thông qua các nỗ lực tiếp thị liên kết của bạn? Dành thời gian để tìm ra những gì bạn muốn đạt được và làm thế nào bạn sẽ biết nếu bạn đã đạt được nó sẽ làm cho các tập podcast và podcast của bạn gắn kết nhiều hơn và nhắm mục tiêu.

2. Tạo nội dung tuyệt vời

Hãy nhớ rằng thống kê podcast từ trước đó? Có hơn 850.000 podcast. Đó là rất nhiều cạnh tranh. Nếu bạn muốn có thêm người nghe và phát triển tầm với của mình, bạn cần tạo nội dung Podcast Stellar và quảng bá nó tốt. Nhưng những gì đi vào Tạo nội dung tuyệt vời ?

• Thiết bị. Tối thiểu, chúng tôi khuyên bạn nên lấy micrô, phần mềm chỉnh sửa tốt và phần mềm ghi âm cuộc gọi [cho khách].
• Câu chuyện. Câu chuyện tạo ra phản ứng thần kinh trong bộ não của chúng ta, tạo sự đồng cảm với người kể chuyện. Thêm vào đó, họ dễ nhớ hơn.
• CTA. Nói với người nghe của bạn Những gì họ nên làm tiếp theo với Cuộc gọi mạnh mẽ để hành động . Điều này giúp di chuyển chúng thông qua phễu tiếp thị của bạn.

Mặc dù có nhiều thứ khác sẽ tạo ra một tập podcast tuyệt vời, ba tiêu chí này sẽ giúp bạn có một khởi đầu tuyệt vời.

3. Dành thời gian để chế tạo tiêu đề và mô tả của bạn

Tiêu đề và mô tả podcast và tập của bạn là điều đầu tiên người nghe mục tiêu của bạn sẽ nhìn thấy và những gì sẽ cho họ biết nếu podcast của bạn có cho họ hay không. Tiêu đề podcast của bạn sẽ cho phép người nghe biết ở cấp độ cao mà podcast của bạn là về. Sau đó, trong mô tả podcast của bạn, bạn có thể mở rộng về loại người nghe nội dung có thể mong đợi. Dưới đây là một ví dụ từ Chalene Johnson xây dựng bộ lạc Podcast của bạn:

Điều quan trọng nữa là tạo tiêu đề và mô tả cho mỗi tập. Có rất nhiều podcast ngoài kia chỉ tiêu đề các tập của họ là số tập. Điều này không nói với người nghe bất cứ điều gì về những gì tập phim sẽ bao gồm. Bạn có nhiều khả năng nghe một tập podcast có tựa đề "tập 39" hay không ai có tiêu đề "Tập 39: một điều bạn cần làm để có thêm người nghe?" Dưới đây là một ví dụ về tiêu đề và mô tả tập tuyệt vời:

Điều quan trọng nữa là tạo tiêu đề và mô tả cho mỗi tập. Có rất nhiều podcast ngoài kia chỉ tiêu đề các tập của họ là số tập. Điều này không nói với người nghe bất cứ điều gì về những gì tập phim sẽ bao gồm. Bạn có nhiều khả năng nghe một tập podcast có tựa đề "tập 39" hay không ai có tiêu đề "Tập 39: một điều bạn cần làm để có thêm người nghe?" Dưới đây là một ví dụ về tiêu đề và mô tả tập tuyệt vời:

4. Khởi động với một vài tậpjust starting your podcast, you should release a few episodes as soon as you launch. Most podcasting experts recommend launching with between five and ten episodes so you have a better chance to hook listeners. If you just have one episode available, listeners have no reason to subscribe. And, if they don't subscribe they won't know when you release more episodes. If you have a few episodes available, listeners can then binge on your content and are more likely to subscribe so they don't miss future episodes. Plus, your podcast looks serious if it has more than one episode available.

Nếu bạn

Nếu bạn chưa có trang web, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu bắt đầu một và Bắt đầu một blog . Nội dung trang web và blog dễ dàng có thể chia sẻ và thu hút một lượng khán giả khác với podcast của bạn một mình. Điều này có nghĩa là bạn có thể tiếp cận với mọi người cho podcast của mình bằng blog của bạn và ngược lại. Tùy thuộc vào máy chủ podcast bạn đang sử dụng, bạn có thể dễ dàng lưu trữ nội dung podcast của mình trên trang web của riêng mình thay vì sử dụng trang web cơ bản có trong Hosting Podcast của bạn. Nếu bạn không muốn lưu trữ podcast trên trang web của riêng bạn, bạn có thể vẫn có thể nhúng nội dung podcast của mình trên trang web của mình để giữ cho mọi thứ tập trung để tối đa hóa tác động của trang web của bạn. Amy Porterfield có một trang đích trên trang web của cô ấy với tất cả mọi thứ một người nghe có thể muốn biết về podcast:

Ngoài blog của bạn, bạn cũng sẽ muốn bao gồm một vài trang tiêu chuẩn và các yếu tố trên trang web của mình. Một trong những trang quan trọng nhất để bao gồm trên trang web của bạn là một trang mô tả về trang nơi bạn cung cấp lợi ích của thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ và podcast của bạn, khuyến khích mọi người lắng nghe và đăng ký. Trang về trang của bạn không chỉ là một danh sách các lợi ích giặt là mà thay vào đó nên tập trung vào khán giả mục tiêu của bạn và nói về những lợi ích về cách họ sẽ thực hiện cuộc sống của khán giả của bạn tốt hơn.

6. Tối ưu hóa cho SEO

Cả trang web và tiêu đề và mô tả podcast của bạn đều có thể được tối ưu hóa để tìm kiếm. Một trong những cách dễ nhất để thực hiện podcast SEO là tối ưu hóa các tiêu đề và mô tả podcast của bạn để bao gồm các từ khóa đối tượng mục tiêu của bạn có khả năng sử dụng khi tìm kiếm nội dung bạn đang đề cập. Podcast SEO rất giống với YouTube SEO và bạn có thể tìm hiểu cách tạo các mô tả tập podcast tốt hơn bằng cách sử dụng các mẹo này để create better YouTube video descriptions.

7. Bắt đầu một bản tin email

Email Marketing có ROI tốt nhất của tất cả các kênh tiếp thị kỹ thuật số ở mức 4200%. Điều này có nghĩa là với mỗi $ 1 bạn dành cho Email Marketing Bạn có tiềm năng kiếm được $ 42. Nếu bạn chưa gửi một bản tin email, bạn chắc chắn nên bắt đầu. " email là một nơi tuyệt vời để chia sẻ các tập podcast mới, hãy yêu cầu khán giả đăng ký, v.v. Bạn sẽ muốn thực hiện các bước để phát triển danh sách email cũng như chọn best email marketing service for your business to get the highest return on your email marketing campaigns.

8. Gửi đến thư mục podcast

Một cách nhanh chóng và dễ dàng khác để tiếp thị podcast của bạn bằng cách thêm nó vào các thư mục và tổng hợp podcast. Có một số thư mục và tổng hợp podcast để lựa chọn:

• Google Play
• Podcast của Apple.
• Tôi quan tâm đến radio
• Stitcher.
• Spotify.
• SoundCloud.
• Điều chỉnh
• PODBAY.
• Podtail.

Bạn có thể tạo tài khoản trên các nền tảng này và gửi nguồn cấp dữ liệu RSS của mình để các tập mới của bạn được tự động xuất bản lên từng nền tảng cho phép bạn tiếp cận đối tượng rộng hơn.

9. Xuất bản các tập mới vào đúng thời điểm

Chỉ cần tìm thời gian tốt nhất để xuất bản trên phương tiện truyền thông xã hội, điều quan trọng là xuất bản các tập podcast của bạn vào đúng thời điểm. Nếu bạn mới bắt đầu, bạn có thể nhìn vào podcast tương tự như bạn để tìm hiểu khi họ xuất bản các tập mới của họ. Đó là một nơi tốt để bắt đầu. Khi bạn có dữ liệu của riêng mình về khi mọi người nghe các tập podcast của bạn, bạn có thể bắt đầu đăng gần hơn với thời lượng đó.

10. Thu hút người nghe của bạn

Podcasting là một phương tiện một chiều nhưng điều đó không có nghĩa là bạn có thể bỏ qua người nghe của mình. Bạn hoàn toàn phải thu hút người nghe của mình nếu bạn muốn có một podcast thành công. Bao gồm các cuộc gọi để hành động cho người nghe của bạn để họ biết hành động nào để thực hiện sau khi nghe podcast của bạn. Điều này có thể có nghĩa là yêu cầu họ đăng ký podcast của bạn, chia sẻ nó hoặc để lại đánh giá. Nhưng bạn không thể hỏi. Bạn phải làm cho nó có lợi cho người nghe. Tại sao họ nên đăng ký, chia sẻ hoặc để lại cho bạn một đánh giá [Gợi ý: Điều này giúp podcast của bạn phát triển và cho phép bạn sản xuất nội dung thậm chí tốt hơn theo thời gian]?

11. Lên lịch cho khách

Bất kể tính cách của bạn lấp lánh như thế nào, người nghe của bạn có thể sẽ muốn nghe từ các chuyên gia khác. Nếu nó có ý nghĩa đối với podcast của bạn, bạn có thể mời khách vào podcast của bạn. Điều này không chỉ xây dựng niềm tin và Chứng minh xã hội Nhưng có khả năng cho phép bạn truy cập vào khán giả của khách nếu họ chia sẻ tập phim với khán giả của họ. Khi podcast của bạn đạt được sự chú ý, bạn sẽ có thể mời tên lớn hơn vào podcast của mình, mang lại quyền truy cập khán giả của bạn vào chuyên môn của họ và cung cấp quyền truy cập của khách truy cập cho khán giả của bạn.

12. xuất hiện trên các podcast khác

Mặt trái của việc mời khách lên podcast của bạn đang xuất hiện trên các podcast khác. Điều này mang đến cho bạn cơ hội để đạt được khán giả mới và các hiệp hội biểu mẫu với các nhà lãnh đạo, chuyên gia và những người có ảnh hưởng khác sẽ tăng uy tín của bạn.

Đừng chỉ chờ đợi những người khác để tiếp cận với bạn. podcast nghiên cứu với khán giả rằng chồng chéo với bạn và sân họ một vài chủ đề mà bạn có thể chia sẻ với khán giả của họ. Với sân của bạn, bao gồm bất kỳ lý do bạn đang có giá trị bao gồm như một vị khách để cho họ thấy rằng bạn có thể mang lại giá trị cho khán giả. Bạn có thể tìm thấy podcast với chồng chéo khán giả từ Apple Podcast bằng cách di chuyển xuống:

13. Máy chủ một Giveaway

Quà tặng có tiềm năng để đi virus, làm cho chúng một cách tuyệt vời để quảng bá podcast của bạn. Bạn có thể cho đi chỉ là về bất cứ điều gì, nhưng tốt nhất nếu giveaway bạn liên quan đến thương hiệu của bạn và các sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp. Ví dụ, nếu podcast của bạn là về việc bắt đầu hoặc xây dựng một doanh nghiệp mới, bạn có thể cho đi tư vấn miễn phí.

Trong khi nó có thể hấp dẫn để cho đi một cái gì đó giống như một thẻ quà tặng Amazon hoặc một kỳ nghỉ, tốt nhất là gắn bó với quà tặng phù hợp với thương hiệu của bạn. Các chung chung hơn giveaway của bạn, càng có nhiều đăng ký bạn sẽ nhận được từ những người không thực sự quan tâm đến các sản phẩm và dịch vụ của bạn-họ chỉ muốn giành chiến thắng.

Chúng tôi khuyên bạn sử dụng một công cụ trực tuyến như giveaway Rafflecopter, Gleam, hoặc RafflePress để tạo ra của bạn trực tuyến giveaway một cách nhanh chóng và dễ dàng.

14. Đòn bẩy có ảnh hưởng Tiếp thị và Quan hệ đối tác

influencer marketing là thực tế của việc sử dụng có ảnh hưởng đến thị trường podcast của bạn để mới, khán giả có liên quan. Hãy tìm một ảnh hưởng nhất đến với khán giả rằng chồng chéo đối tượng mục tiêu của bạn và tiếp cận với họ. Bạn cũng có thể tiếp cận với những nhãn hiệu khác cho sự hợp tác và quan hệ đối tác .

Trong khi nó có vẻ phản trực giác để tiếp cận với podcast với các chủ đề tương tự, điều quan trọng là phải nhớ rằng podcast có thể được tiêu thụ tại thời gian chỉ cần bất kỳ vì có ai đó đang nghe một podcast khác nhau bây giờ không có nghĩa rằng họ đã bỏ lỡ podcast của bạn . Có một số cách để hợp tác với podcast khác như hoán đổi quảng cáo, hợp tác nội dung, đồng tổ chức tập, tập dựng phim, và nhiều hơn nữa.

15. Reach Out để nhân dân và thương hiệu bạn đề cập đến

Nếu bạn đang nhắc đến ai đó trong podcast, hãy liên hệ với họ và cho họ biết. Gửi cho họ một liên kết mà họ có thể chia sẻ trên nền tảng truyền thông xã hội của họ để họ có thể dễ dàng chia sẻ các tập phim với khán giả của họ. Đây là một cách dễ dàng để có được một đề cập đến từ những người nổi tiếng và các thương hiệu trong ngành công nghiệp hoặc niche của bạn.

16. Đẩy mạnh Podcast của bạn trên Social Media

phương tiện truyền thông xã hội là một cách tuyệt vời để chia sẻ tập podcast của bạn và tạo sự hấp dẫn hơn podcast của bạn. Nhưng bạn không thể chỉ chú ý, chia sẻ một liên kết đến mới nhất của bạn tập, và nghỉ phép. Truyền thông xã hội là xã hội, sau khi tất cả. Điều đó có nghĩa rằng bạn cần phải tích cực tham gia vào các nền tảng mà bạn mục tiêu khán giả treo ra. Vâng, bạn có thể gửi một liên kết đến tập mới nhất của bạn, nhưng bạn cũng cần phải nói chuyện với người theo dõi mình và chia sẻ thông tin thú vị khác.

Một trong những cách yêu thích của chúng tôi để tạo ra lợi ích trong podcast và tease nội dung mới được sử dụng thính lực đồ. Thính lực đồ là video nhỏ được nhiều hơn nữa tham gia hơn là một đoạn văn bản dựa trên các podcast của bạn:

Bạn cũng sẽ muốn tùy chỉnh bài viết của mình đối với từng phương tiện truyền thông xã hội nền tảng . Các thính lực đồ, chúng tôi chỉ nói chuyện về công việc tốt trên Instagram và Facebook nhưng có lẽ sẽ không được gần như là tham gia vào một cái gì đó như Twitter.

17. repurpose nội dung Podcast của bạn

Sau khi bạn đã xuất bản tập mới, bạn có thể sử dụng lại nội dung đó để thúc đẩy tập phim của bạn trên nền tảng truyền thông xã hội. Chúng tôi đã nói về thính lực đồ nhưng có một số cách khác mà bạn có thể sử dụng lại nội dung của bạn :

• Tạo một bài đăng blog để đi cùng với podcast của bạn
• Tạo đồ họa bằng cách sử dụng dấu ngoặc kép tốt nhất từ ​​tập phim của bạn
• Ngưng tụ những điểm chính của tập phim của bạn thành một thông tin đồ họa
• Rẽ podcast của bạn thành video trên YouTube

18. Sử dụng lại Catalogue của bạn

Theo thời gian, bạn sẽ phải tập nhiều hơn và nhiều hơn nữa podcast. Đây là một mỏ vàng khi nói đến kéo người đăng ký mới và nhận được thính giả tham gia với nhiều nội dung podcast của bạn. Khi bạn đề cập đến một chủ đề mà bạn đã được nói đến trong một tập podcast trước, hãy chắc chắn bao gồm số tập phim và một ít lời giới thiệu về việc tại sao người nghe của bạn nên cung cấp cho nó một lắng nghe. Sau đó, liên kết đến tập trong chương trình ghi chú.

19. Quảng cáo Run Paid

Những lời khuyên tiếp thị podcast chúng tôi đã chia sẻ đến thời điểm này là cách tuyệt vời để thu hút sự chú ý để podcast của bạn hữu. Điều này có thể mất một thời gian. Nếu bạn muốn nhanh chóng theo dõi sự nổi tiếng của podcast, bạn có thể muốn xem xét quảng cáo trả tiền. Chạy quảng cáo là một cách tuyệt vời để thúc đẩy tăng trưởng nhanh chóng, trong khi nỗ lực hữu của bạn đang dùng giữ.

Có rất nhiều tùy chọn để chạy quảng cáo trả tiền. Tùy thuộc vào đối tượng, bạn có thể muốn chạy Facebook ads, Google ads, LinkedIn ads, or focus on other avenues such as advertising on podcast apps like Overcast, Listen Notes, or others.

gói Up

Ở đó bạn có nó!Hướng dẫn tiếp thị podcast này sẽ giúp bạn lấy podcast của bạn từ việc mới bắt đầu để lắng nghe.Điều quan trọng cần nhớ là tiếp thị podcast là một quy trình phân tích tinh chỉnh thử nghiệm.Hãy thử sử dụng một hoặc hai trong số các chiến lược tiếp thị podcast từ danh sách của chúng tôi và chú ý đến cách họ làm việc trước khi áp dụng các chiến lược bổ sung.Chẳng bao lâu, bạn sẽ có một podcast phổ biến làm tăng tầm với của thương hiệu của bạn và tăng điểm cuối của bạn.