Not everything that counts can be counted nghĩa là gì năm 2024

Consider this phrase by Albert Einstein himself, where ‘count’ holds two definitions. On the one hand there’s the straightforward act of counting numbers, and on the other there’s the subjective opinion of what counts, i.e. what is important to the individual. The main difference? The first definition doesn’t use the application of human emotion and feeling, whilst the second one does.

In 2019, data is bigger and better than ever before. It’s AI, it’s 5G - it’s available whenever and wherever we need it, which in theory should make our jobs easier, right? Not necessarily. The danger today is that too much is in front of us and in order to not feel overwhelmed, we only look for what we want to find, not necessarily what we need.

In Richard Shotton’s book The Choice Factory, (winner of the world cup of advertising books, BBH 2018) he describes this topic through Goodhart's Law and this old joke:

A policeman sees a drunk searching for something under a spotlight and asks what the drunk has lost. He says he has lost his keys and suggest they look under the streetlight together. After a few minutes, the policeman asks if he is sure he lost them there, to which the drunk replies, “no”. The policeman asks why he is searching here, and the drunk replies “this is where the light is.”

Marketers (who we can liken to the drunks in this story) cannot simply equate success to regularly meeting pre-determined metrics; in the same way that the drunk cannot simply assume his lost keys are under the light.

This is because planning campaigns for the sake of easy-to-collect, short-term gains only drive sales from those already interested in your brand, not those who don’t know who you are. The longer the gap between these two audiences is left unattended, the harder it is to gain success and memorability in the long run.

Marketers often let themselves be distracted by this issue because noticeability is complex and subjective; how do you measure feelings about your favourite movie, sports team, or loved one? There’s always room for discretion in brand-building, but accepting, understanding and most importantly remembering this is key.

Desiring and believing only what we see is a mindset known as Confirmation bias, and in today’s uncertain climate, where consumer confidence is low, many are turning to the easily quantified and immediate for results. However, I feel that by applying the right balance between the objective and subjective, the short-term and the long-term, clients can future-proof themselves through this or any unsteady period. If we’re talking numbers, Peter Field and Les Binet identified the optimum split between brand building and activation at 60:40 – which I’ve found to be most effective.

The hot topic in marketing today is not ROI, CPA or CPC, but ‘effectiveness.’ Effectiveness measures the contribution your marketing strategies have made to your business and is something that goes beyond money out vs money in.

The definition and framework of effectiveness is tailored to individual companies where all departments must be clear on the efforts required, not just the marketers. This involves coaching, training and essentially knowing why your brand is doing what it is doing. Marketing measurement in practice is often about validating work to people who don’t understand it, as well as determining what should and should not be measured.

The key here is balance and inclusiveness. Counting impressions should not distract you from making an impression - if your brand isn’t doing that, then what are you doing?

Đôi lúc cần nghe, cần suy ngẫm để nhìn lại bản thân và định hình tâm trí, vào lúc ấy, có lẽ Albert Einstein sẽ là người thích hợp để truyền cảm hứng cho chúng ta.

1. Intellectual growth should commence at birth and cease only at death – Sự phát triển trí tuệ nên bắt đầu từ khi sinh ra và chỉ mất đi sau khi chết.

2. Everyone should be respected as an individual, but no one idolized – Ai cũng nên được tôn trọng như một cá nhân, nhưng không phải là thần tượng hóa.

3. Never do anything against conscience even if the state demands it – Đừng bao giờ làm bất cứ điều gì trái với lương tâm ngay cả khi hoàn cảnh bắt buộc.

4. If people are good only because they fear punishment, and hope for reward, then we are a sorry lot indeed – Nếu con người làm việc tốt chỉ vì sợ bị trừng phạt hay hy vọng được khen thưởng thì thật là đáng tiếc.

5. A perfection of means, and confusion of aims, seems to be our main problem – Sự hoàn hảo của công cụ, và không chắc chắn về mục tiêu có vẻ là vấn đề chính của chúng ta.

6. Love is a better teacher than duty – Tình yêu là người thầy tốt hơn trách nhiệm.

7. Everything that can be counted does not necessarily count; everything that counts cannot necessarily be counted – Điều đếm được không nhất thiết đáng kể; điều đáng kể không nhất thiết đếm được.

8. No problem can be solved from the same level of consciousness that created it – Không có vấn đề nào được giải quyết từ cùng mức độ với sự nhận thức đã tạo ra nó.

9. Insanity: doing the same thing over and over again and expecting different results – Sự điên rồ là khi lặp đi lặp lại một việc và kỳ vọng những kết quả khác nhau.

10. Learn from yesterday, live for today, hope for tomorrow – Học từ ngày hôm qua, sống ngày hôm nay, hi vọng cho ngày mai.

11. It has become appallingly obvious that our technology has exceeded our humanity – Rõ ràng đến kinh hãi khi công nghệ đã vượt xa tính nhân văn của chúng ta.

12. If you can’t explain it simply, you don’t understand it well enough – Nếu bạn không thể giải thích điều nào đó một cách đơn giản, có nghĩa bạn không hiểu rõ về nó.

13. Force always attracts men of low morality – Quyền lực luôn luôn thu hút những kẻ không có đạo đức.

14. Everything should be as simple as it is, but not simpler – Mọi thứ đều nên đơn giản như nó vốn có, nhưng không nên đơn giản hơn.

15. A man should look for what is, and not for what he thinks should be – Mỗi người nên đi tìm điều vốn thế chứ không phải điều mình nghĩ là nên thế.

16. Any man who reads too much and uses his own brain too little falls into lazy habits of thinking – Người đọc quá nhiều nhưng lại ít động não dễ tạo thành thói quen lười suy nghĩ.

17. A person who never made a mistake never tried anything new – Một người không bao giờ mắc lỗi sẽ không cố tìm tòi điều mới lạ.

18. It is the supreme art of the teacher to awaken joy in creative expression and knowledge –Nghệ thuật tối cao của người thầy là khơi dậy niềm vui trong sự diễn đạt và tri thức sáng tạo.

19. Anyone who doesn’t take truth seriously in small matters cannot be trusted in large ones either – Bất cứ ai không thật sự nghiêm túc trong những vấn đề nhỏ thì không thể tin tưởng trong những vấn đề to lớn khác.

20. Great spirits have always encountered violent opposition from mediocre minds – Những tâm hồn vĩ đại luôn va phải sự chống đối mãnh liệt từ những trí óc tầm thường.

21. Education is what remains after one has forgotten what one has learned in school – Giáo dục là những gì còn lại sau khi người ta đã quên những thứ đã học ở trường.

22. Logic will get you from A to B. Imagination will take you everywhere – Logic đưa bạn đi từ điểm A đến điểm B, sự tưởng tượng sẽ đưa bạn đi khắp nơi.

Everything should be made as simple as possible but not simpler nghĩa là gì?

Albert Einstein từng có một câu nói nổi tiếng là: Everything should be made as simple as possible, but no simpler. Nghĩa là "mọi thứ nên được tối giản hóa hết mức có thể, nhưng không nên quá mức có thể".

Insanity is doing the same thing over and over again and expecting different results là gì?

Insanity: doing the same thing over and over again and expecting different results. – Điên cuồng: làm điều giống nhau lặp đi lặp lại và mong đợi kết quả khác biệt.