Khi ai đó gửi cho tôi một video YouTube thực sự tuyệt vời, tôi luôn muốn biết ai đứng sau nó. Nó có phải là một đại lý quảng cáo? Doanh nghiệp vừa hay nhỏ? Một công ty công nghệ B2B? Bất kể đó là ai, nếu tôi ấn tượng, tôi muốn xem thêm từ người sáng tạo nội dung.
Vì vậy, khi video được hoàn thành, tôi nhấp vào liên kết để truy cập hồ sơ của họ.
Và từ đó, nếu thương hiệu thực sự đứng đầu cuộc chơi, tôi sẽ thấy hình ảnh kênh của nó – biểu ngữ ngang được hiển thị trên đầu kênh YouTube của người dùng, hy vọng cho thấy sự kết hợp giữa thiết kế tốt và sự hiện diện của thương hiệu.
Nhưng làm thế nào để họ làm điều đó?
Tất cả chúng ta đều đã thấy công việc thiết kế truyền cảm hứng cho chúng ta, nhưng có thể có một thói quen xấu là không thực hiện nó xa hơn thế. Điều gì khiến những thứ như biểu ngữ YouTube mạnh mẽ trở nên tuyệt vời? Và làm thế nào bạn có thể tạo ra tác phẩm nghệ thuật tuyệt đẹp của riêng mình? Để trả lời những câu hỏi đó, chúng tôi đã tìm thấy ba tài nguyên tuyệt vời cho các mẫu biểu ngữ trên YouTube, cũng như bảy biểu ngữ kênh sáng tạo – cả cũ và mới – truyền cảm hứng cho chúng tôi với tư cách là nhà tiếp thị.
Điều gì tạo nên một biểu ngữ YouTube tốt?
Thứ nguyên đáp ứng
Biểu ngữ kênh YouTube sẽ có các kích thước khác nhau tùy thuộc vào nền tảng nào đang được sử dụng để xem. Ví dụ: biểu ngữ có thể có các kích thước khác nhau khi được xem trên TV, máy tính để bàn hoặc thiết bị di động.
Kích thước biểu ngữ YouTube được đề xuất của Google là:
- Khuyến nghị: 2560 x 1440 px
- Tối thiểu để tải lên: 2048 x 1152 px
- “Vùng an toàn” tối thiểu nơi văn bản và biểu trưng được đảm bảo không bị cắt: 1546 x 423 px
- Chiều rộng tối đa: 2560 x 423 px
- Kích thước tệp: 4MB hoặc nhỏ hơn
Giải pháp được đề xuất có vẻ như là một kích thước tệp lớn cắt cổ. Nhưng hãy nghĩ về cách các biểu ngữ YouTube sẽ xuất hiện trên TV thông minh 30 inch trở lên. Với ngày càng nhiều tùy chọn để xem video YouTube theo cách này, bạn sẽ muốn đảm bảo hình ảnh kênh của mình đủ lớn để hiển thị với chất lượng trên màn hình.
Dưới đây là phần trình bày trực quan hữu ích về các thứ nguyên đó:
Thiết kế cân bằng
Hãy lưu ý đến “khu vực an toàn” mà chúng tôi đã ám chỉ trong phần đầu tiên. Biểu ngữ của bạn về cơ bản là cơ hội xây dựng thương hiệu lớn nhất khi mọi người truy cập vào kênh của bạn, vì vậy, bạn sẽ muốn đảm bảo biểu trưng và văn bản hỗ trợ của mình được thể hiện tốt trong hình ảnh kênh. Đó là lý do tại sao tốt nhất bạn nên đặt tên và biểu trưng công ty của bạn ở không gian chính giữa – điều này tránh cho người xem nhầm lẫn nếu tên công ty đằng sau tài khoản YouTube vô tình bị cắt.
Nếu bạn không chắc chắn về cách sử dụng toàn bộ khung hình 2560 x 1440, công ty sản xuất video MiniMatters gợi ý “xây dựng[ing] hình ảnh từ giữa ra ngoài, “đặt các tài sản quan trọng nhất vào trung tâm và đi từ đó.
Cuối cùng, về những gì cần đặt trong biểu ngữ của bạn, chúng tôi muốn tuân theo một số quy tắc cơ bản:
- Sử dụng hình ảnh có độ phân giải cao. Biểu ngữ có pixel hoặc mờ không báo hiệu chính xác rằng có video chất lượng cao để theo dõi.
- Giữ nó trên thương hiệu. Mặc dù hình ảnh kênh của bạn không nhất thiết phải là bản sao của biểu trưng hoặc dòng giới thiệu, nhưng hình ảnh kênh phải kết hợp các yếu tố hình ảnh mà bạn muốn liên kết với thương hiệu của mình, như màu sắc, phông chữ hoặc từ khóa nhất định.
- Biểu ngữ của bạn phải đại diện cho những gì công ty của bạn làm một cách kịp thời. Ví dụ: nếu bạn điều hành một tiệm bánh và chuẩn bị cho mùa hè, một biểu ngữ bắt mắt có thể là một bức ảnh có độ phân giải cao của bề mặt làm việc có màu sắc rực rỡ được bao phủ bởi bột mì và một chốt cán, cùng với văn bản đi kèm như, “Những cơn mưa rào tháng Tư mang theo những bông hoa tháng Năm.”
Cách tạo biểu ngữ trên YouTube
“Thật tuyệt, Amanda,” bạn có thể đang nghĩ về những lời khuyên này. “Nhưng tôi phải lấy cái quái gì để lấy những tài sản thiết kế đẹp đẽ này?”
Bạn thật may mắn – có hàng tá tài nguyên miễn phí để tạo một biểu ngữ YouTube tuyệt vời. Dưới đây là một số mục yêu thích của chúng tôi:
- Google: Tại sao không bắt đầu với chính nền tảng lưu trữ? Google có các mẫu hình ảnh kênh rất riêng để giúp bạn bắt đầu với thiết kế biểu ngữ của mình. [Lưu ý: Nhấp vào liên kết này sẽ nhắc tải xuống tự động tệp zip chứa các mẫu này.]
- Canva: Một trong những điểm đến của chúng tôi để thiết kế DIY, Canva cung cấp một số mẫu ảnh nghệ thuật kênh YouTube miễn phí cho phép bạn sử dụng tác phẩm nghệ thuật của riêng mình hoặc thư viện ảnh lưu trữ của nó.
- Fotor: Tương tự như Canva, Fotor cũng cung cấp tuyển chọn các mẫu biểu ngữ YouTube miễn phí cho phép bạn sử dụng cả nội dung trực quan của riêng mình hoặc thư viện hình ảnh của riêng mình.
8 ví dụ về hình ảnh kênh YouTube thú vị
1. Công ty cà phê Death Wish
Năm 2016, Death Wish Coffee được vinh danh là người chiến thắng trong cuộc thi tiếp thị doanh nghiệp nhỏ do công ty phần mềm Intuit tổ chức. Phần thưởng? A miễn phí Đoạn quảng cáo dài 30 giây trong Super Bowl 50. Kể từ đó, nhà sản xuất tự xưng là “cà phê ngon nhất thế giới” đã tận dụng động lực đó bằng cách đảm bảo thương hiệu của mình luôn vững mạnh.
Biểu ngữ biểu ngữ YouTube trước đây của nó cũng không phải là ngoại lệ. Nó đơn giản, nhưng cũng táo bạo. Biểu trưng của công ty được hiển thị dưới dạng biểu tượng kênh cũng như hình mờ lát gạch không cản trở việc hiển thị văn bản. Và thông điệp đó không để lại bất kỳ nghi ngờ nào về những gì thương hiệu làm được. “Cà phê mạnh nhất thế giới?” Được rồi, tôi đang xem.
2. Adobe Creative Cloud
Vì màu ngọc lam là màu yêu thích nhất mọi thời đại của tôi, nên có thể có chút thiên vị thẩm mỹ trong lựa chọn biểu ngữ YouTube của Adobe Creative Cloud của chúng tôi. Nhưng màu sắc có thể có tác động khá lớn đến hoạt động tiếp thị – chẳng hạn như màu xanh lam được phát hiện để gợi lên cảm giác tin tưởng.
Tuy nhiên, biểu ngữ này không chỉ sử dụng màu sắc tuyệt vời. Trong một bức ảnh duy nhất, nó bao hàm sự sáng tạo và chất lượng hình ảnh – hai điều mà Adobe Creative Cloud hứa hẹn với các sản phẩm bộ của mình. Người được miêu tả dường như đang tạo ra một thứ gì đó đáng chú ý – đại dương bên trong quả bóng bay – với văn bản kèm theo để xác nhận điều đó: “Chà.” Ngoài ra, để tìm hiểu thêm, các nút xã hội nằm ngay trong hình ảnh.
3. Bon Appétit
Còn ai đói không? Có vẻ đúng khi hình ảnh kênh cho tạp chí ẩm thực như Chúc ngon miệng nên được, tốt, ngon miệng. Và với một cụm từ được sử dụng thường xuyên như “bon appétit” – trước bữa ăn hoặc như tiêu đề của một bài hát pop – điều quan trọng là những người truy cập vào kênh YouTube này phải biết họ đang xem gì.
Đó là một điều làm cho biểu ngữ này trở nên tuyệt vời. Thương hiệu rõ ràng, từ biểu tượng logo đến văn bản tiêu đề mang tính biểu tượng ở trung tâm của hình ảnh. Ngoài ra, bản thân bức ảnh sẽ gửi tín hiệu về loại nội dung mà khách truy cập có thể mong đợi để tiêu thụ – không có ý định chơi chữ – khi họ bắt đầu xem video của kênh: Tất cả những thứ thực phẩm.
4. TauliaInc
Một điều tuyệt vời về biểu ngữ YouTube là chúng có thể được hoán đổi hoặc sửa đổi bất cứ khi nào bạn muốn, nếu thời gian cho phép. Điều đó khiến họ đặc biệt có lợi cho các chiến dịch hoặc quảng cáo tạm thời. Đó là những gì công ty công nghệ Taulia đã làm cho “Siêu anh hùng P2P”: một chiến dịch cho thấy cách phần mềm của họ có thể loại bỏ các nhiệm vụ khó khăn, tốn thời gian, giúp các chuyên gia hàng ngày tập trung hơn vào công việc quan trọng và biến họ thành siêu anh hùng.
Biểu ngữ truyền đạt hai điều: 1. Taulia đang kinh doanh P2P [“mua hàng để trả tiền”], và 2. thương hiệu thực sự tôn vinh các chuyên gia thu mua. Và bằng cách sử dụng nghệ thuật nguyên bản, giống như phim hoạt hình, Taulia đang biến những gì có thể là một chủ đề khô khan thành một thứ gì đó thú vị và hấp dẫn.
5. Nhà máy lọc dầu29
Chúng tôi rất hâm mộ việc giới thiệu những người làm cho thương hiệu của bạn trở nên tuyệt vời. Đó là một điều mà Refinery29 làm tốt, bằng cách thường xuyên giới thiệu các nhà văn, biên tập viên và nhà sản xuất nội dung trong các video của mình. Hóa ra, tất cả họ đều đã trở thành những nhân vật khá nổi tiếng – đó là lý do tại sao thương hiệu đặt họ vào vị trí trung tâm trong hình ảnh kênh của mình.
Tạo một biểu ngữ có tính chất này là hai lần. Trước tiên, bạn phải tìm cách kết hợp tài năng của công ty bạn vào nội dung video theo cách hấp dẫn và thu hút khán giả mục tiêu của bạn. Ở đây tại HubSpot, chúng tôi có những người viết blog, chẳng hạn, kể lại thông tin quan trọng từ các bài đăng trên blog dưới dạng tóm tắt video và âm thanh. Sau đó, khi bạn đã sản xuất đủ phương tiện đó một cách nhất quán – và nếu nó thu hút được sự chú ý phù hợp – bạn có thể sử dụng những tính cách đó để quảng bá kênh của mình.
6. TripAdvisor B2B
TripAdvisor là tài nguyên được hàng triệu khách du lịch sử dụng để khám phá và xếp hạng chỗ ở, nhà hàng và nhiều thông tin khác về các điểm đến vô tận. Nhưng bạn có biết nó cũng cung cấp dịch vụ B2B cho các chủ sở hữu khách sạn và bất động sản khác để tận dụng tối đa sự hiện diện của họ trên trang web?
Chúng tôi muốn coi nó như một sự kết hợp B2B giữa trang web đánh giá Yelp và trang web cho thuê kỳ nghỉ Airbnb. Một mặt, TripAdvisor B2B giúp chủ doanh nghiệp tạo hồ sơ với ảnh, mô tả và thông tin khác hữu ích cho khách du lịch. Tuy nhiên, giống như Yelp, nó cũng cho phép họ theo dõi và phản hồi các đánh giá mà doanh nghiệp của họ nhận được.
Điều đó được thể hiện trong biểu ngữ YouTube bằng cách mô tả tất cả nội dung của trang web – du lịch – nhưng cũng mô tả hành động của khách truy cập đưa ra phản hồi về trải nghiệm của họ bằng cách ký hiệu xếp hạng.
7. Nuvolari Lenard
Điều nổi bật nhất đối với chúng tôi về biểu ngữ này là sự đơn giản của nó. Nó đại diện cho một công ty thiết kế du thuyền của Ý Nuvolari Lenard, được biết đến với công việc mô phỏng phong cách sống sang trọng và sang trọng. Và mặc dù bản thân hình ảnh kênh không miêu tả bất cứ điều gì cụ thể về hàng hải, nhưng việc sử dụng các chữ cái in hoa và đơn sắc theo cấp đã thể hiện một thương hiệu cao cấp.
Những loại hình thẩm mỹ kỹ thuật số đó tạo ra thứ thường được gọi là tiếp thị đầy khát vọng – loại hình tượng trưng cho điều gì đó mà hầu hết mọi người đều không thể đạt được, nhưng vẫn có một lượng lớn những người “thèm muốn giao diện của thương hiệu” như Mediaboom đã nói. Tôi có thể mua du thuyền không? Dĩ nhiên là không. Nhưng nhìn thấy thứ gì đó như thế này khiến tôi muốn có một cái, và khiến tôi muốn xem nội dung video liên quan đến nó.
Kênh sự sáng tạo của bạn
Điều quan trọng cần lưu ý là hình ảnh kênh YouTube thực sự hấp dẫn chỉ là một phần của chiến lược nội dung video toàn diện. Ví dụ: nếu biểu ngữ của bạn đẹp đến mức nào không quan trọng, nếu kênh của bạn thiếu video chất lượng hoặc không thêm nội dung mới trong vài tuần.
Vì vậy, cùng với thiết kế tuyệt vời phải đi kèm với sự nhất quán. Và khi bạn bắt đầu tạo ra cả hai, bạn có thể chuyển sang các ví dụ này để lấy cảm hứng.
Một số biểu ngữ YouTube yêu thích của bạn là gì? Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận.