Ngành Quảng cáo là gì? Những điều bạn cần phải biết
Trong thời điểm bùng nổ công nghệ và truyền thông số hiện nay, ngành quảng cáo đang phát triển chóng mặt và phong phú cả về nội dung và hình thức sáng tạo. Quảng cáo không chỉ đơn thuần là những băng rôn, biển hiệu ngoài đường hay những clip trên tivi nữa. Hãy cùng Swinburne tìm hiểu những thông tin tổng quan về ngành quảng cáo và cơ hội nghề nghiệp của ngành này nhé!
> Xem thêm:Ngành Truyền thông đa phương tiện tại Swinburne
>>>Ngành truyền thông đa phương tiện là gi?
Mục lục
- 1 Lịch sử
- 2 Đặc điểm của quảng cáo
- 3 Các loại hình quảng cáo
- 4 Phương tiện quảng cáo
- 5 Tham khảo
Theo các tài liệu còn ghi lại thì cha đẻ của hình thức quảng cáo là một người Ai Cập cổ. Ông đã dán tờ thông báo đầu tiên trên tường thành Thebes vào khoảng năm 3000 trước Công nguyên.[cần dẫn nguồn]
Vài thế kỷ sau đó, ở Hy Lạp hình thức thông báo này trở nên rất phổ biến khi các thông tin dành cho công chúng được vẽ lên các tấm bảng gỗ trưng bày ở quảng trường thành phố.
Nếu như các bảng quảng cáo đã phát triển nhanh sau sự ra đời của phương pháp [bức áp phích đầu tiên do Caxton, người Anh, in từ năm 1477], thì họa sĩ Pháp J.Chéret [1835-1932] lại là người phát minh ra hình thức quảng cáo hiện đại. Đó là tờ quảng cáo một buổi biểu diễn năm 1867, gồm một câu ngắn và một hình ảnh màu mè gây ấn tượng mạnh. Tuy nhiên, chính họa sĩ Ý L.Cappiello [1875-1942] mới là người đầu tiên thực sự đề cập tới áp phích quảng cáo với tấm biển quảng cáo kẹo chocolate "Klaus" của ông năm 1903
Thomas J. Barratt [1841-1914] được mệnh danh là "cha đẻ của quảng cáo hiện đại". Ông làm việc cho công ty Xà phòng Pears, cuối cùng trở thành Chủ tịch của nó. Barratt đã tạo ra một chiến dịch quảng cáo cho các sản phẩm của công ty. Nó sử dụng các khẩu hiệu, hình ảnh và cụm từ được nhắm mục tiêu. Một trong những khẩu hiệu của ông, "Chào buổi sáng. Bạn đã sử dụng xà phòng của Pears chưa?" nổi tiếng vào thời đó và vào thế kỷ 20.
Barratt đã giới thiệu nhiều ý tưởng quan trọng đằng sau quảng cáo thành công và chúng đã được lưu hành rộng rãi trong thời đại của ông. Ông liên tục nhấn mạnh tầm quan trọng của một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và độc quyền cho Pears và nhấn mạnh tính khả dụng của sản phẩm thông qua các chiến dịch bão hòa. Ông cũng hiểu tầm quan trọng của việc liên tục đánh giá lại thị trường để thay đổi thị hiếu và nhiều thứ khác, tuyên bố vào năm 1907 rằng "thị hiếu thay đổi, thời trang thay đổi và nhà quảng cáo phải thay đổi với họ. Một ý tưởng có hiệu quả từ một thế hệ trước sẽ trở nên phẳng, cũ kỹ và không có lợi nhuận nếu được trình bày cho công chúng ngày nay. Không phải là ý tưởng của ngày hôm nay luôn tốt hơn ý tưởng cũ, nhưng nó khác nhau - nó đánh trúng hương vị hiện tại.
Khi nền kinh tế mở rộng trên toàn thế giới trong thế kỷ 19, quảng cáo phát triển cùng với. Tại Hoa Kỳ, sự thành công của định dạng quảng cáo này cuối cùng đã dẫn đến sự phát triển của quảng cáo đặt hàng qua thư. Rất quan trọng là sự phát triển của phương tiện truyền thông đại chúng, với các tờ báo minh họa lưu hành hàng loạt vào cuối thế kỷ 19, tiếp theo là phim ảnh, đài phát thanh và truyền hình.
Phân biệt quảng cáo và truyền thông như thế nào để tránh bị nhầm lẫn
Thời gian đăng: 24-04-2017 08:00 | 975 lượt xem
- Truyền thông đa phương tiện là gì và ứng dụng trong quảng cáo [17/05/2017]
Quảng cáo và truyền thông là 2 khái niệm làm khó và gây ra sự nhầm lẫn cho khá nhiều người. Vậy bài viết hôm nay sẽ phân biệt quảng cáo và truyền thông là gì để mang tới cái nhìn tổng quan và rõ ràng nhất cho bạn đọc.
Cấu trúc bài viết sẽ đi theo hướng làm rõ định nghĩa về quảng cáo và truyền thông là gì, đồng thời đưa ra những phương pháp giúp bạn đọc có thể phân biệt được 2 khái niệm này.
Các hình thức truyền thông khác nhau
Trên thực tế doanh nghiệp có nhiều phương thức đa dạng trong việc truyền thông với khách hàng, nhưng vẫn có thể phân biệt được thành hai loại chính:
- Truyền thông phi cá thể, chẳng hạn quảng cáo, vật dụng trưng bày tại điểm bán hàng, thúc đẩy bán hàng, truyền thông điện tử và quan hệ công đồng.
- Truyền thông cá thể [trực tiếp đối mặt], cụ thể là gặp mặt trực tiếp giữa nhân viên bán hàng và khách hàng, chẳng hạn như bán trực tiếp hoặc trung tâm dịch vụ điện thoại.
Cho nên có thể nói có khá nhiều hình thức truyền thông để doanh nghiệp lựa chọn, họ có thể sử dụng đơn độc một loại, hoặc sử dụng một tập hợp nhiều kỹ thuật cùng một lúc, nếu cần thiết, để đạt được hiệu quả tối đa trong khả năng ngân sách hạn hẹp.
Quảng cáo là một phương thức phổ biến về truyền thông phi cá thể, sử dụng những phương tiện truyền thông như báo chí, truyền hình, truyền thanh, bảng quảng cáo, tờ poster v.v. Tuy nhiên vẫn có nhiều vấn đề cần phải xem xét cẩn thận trước khi đưa ra quyết định chi tiêu cho việc quảng cáo. Chẳng hạn như có nhiều người cho rằng quảng cáo là lãng phí, chi phí tiêu dùng vào phương tiện truyền thông có thể mang lại hiệu quả hơn nếu dùng vào việc bán hàng thông qua tiếp xúc cá nhân.
Do vậy vấn đề là làm thế nào để xác định chiến lược truyền thông hỗn hợp thích hợp.
Truyền thông là gì
Truyền thông là quá trình chia sẻ thông tin, nó cũng được xem là một kiểu tương tác xã hội mà trong đó có tối thiểu hai tác nhân tương tac với nhau. Nó giúp chia sẻ quy tắc và tín hiệu ở dạng đơn giản, thông tin sẽ được truyền từ người gửi tới người nhận. Phát triển truyền thông là phát triển các quá trình tạo khả năng để một người hiểu được và nắm bắt được ý nghĩa được lời của người khác nói.
Yếu tố cơ bản của truyền thông
- Nguồn: là đem lại thông tin tiềm năng và bắt đầu quá trình truyền thông.
- Thông điệp: là thông điệp từ nhàtruyền thông muốn gửi đến người tiếp nhận thông tin.
- Kênh truyền thông: là con đường chuyển tải thông tin dữ liệu đến người tiếp nhận thông tin.
- Người tiếp nhận: là một cá nhân hoặc tập thể tiếp nhận thông tin.
Truyền thông có sức mạnh lớn thế nào
- Truyền thông là một phương tiện có độ lan tỏa mạnh mẽ, nó ảnh hưởng tới mọi mặt trong đơi sống. Truyền thông cũng là phương tiện gắn kết mọi người lại với nhau.
- Truyền thông cũng sẽ giúp nhà nước có thể đưa ra chính sách kinh tế, giúp cải thiện và truyền đạt tới người dân một cách nhanh nhất.
- Truyền thông giúp doanh nghiệp quảng bá thương hiệu, thu hút người tiêu dùng và quảng bá sản phẩm của doanh nghiệp tới rộng rãi hơn
Marketing truyền thống là gì?
Marketing truyền thống là cội nguồn bản chất của Marketing hiện đại ngày nay [Nguồn: E-Biz Insider]
Marketing truyền thống là tất cả hoạt động sáng tạo, truyền đạt, phân phối và trao đổi sản phẩm/dịch vụ nào đó đến người tiêu dùng, khách hàng, đối tác và xã hội nói chung, mà không cần đến kỹ thuật số hay Internet.
Hình thức Marketing này có thể được hiểu theo 2 cách: Một, là hoạt động sử dụng những phương thức bán hàng truyền thống thông qua báo dài, TV, tờ rơi,….; và cách thứ hai là việc các doanh nghiệp chú trọng vào khâu phân phối & bán sản phẩm, nghĩa là người bán sẽ sản xuất sản phẩm sau đó mới dùng đến marketing để bán.