Đã bao giờ bạn xem một video gì đó trên mạng xã hội xong và cảm thấy hình như mình vừa lãng phí 10s của cuộc đời chưa? Nếu rồi thì chúng tôi nghĩ rằng có vẻ như là video mà họ đem lại cho bạn bị thiếu: Cốt truyện.
Thường thì, video có sức hút hơn những đoạn chỉ toàn chữ và đôi khi lực hấp dẫn còn mạnh hơn cả ảnh, và chúng sẽ còn đem lại hiệu quả theo cấp số nhân nếu có cốt truyện.
Kể từ khi Facebook điều chỉnh cơ chế rút ngắn video để giữ chân khách hàng thì chúng tôi cho rằng, video của bạn sẽ hiệu quả hơn nữa nếu chúng nêu bật những câu chuyện có liên quan đến khách hàng.
Và trong bài viết này, chúng tôi sẽ giải thích lý do tại sao bạn nên sử dụng hình thức marketing bằng xây dựng cốt truyện, đồng thời nêu cách tạo ra các video đem lại hiệu quả chỉ dài khoảng 60s hoặc ít hơn và cách hỗ trợ quảng cáo trên Facebook để có lượt chuyển đổi cao hơn.
Tại sao nên dùng Video Kể truyện trong marketing?
Có thể tất cả chúng ta đều biết lý do vì sao nên sử dụng video để quảng cáo trên Facebook. Bởi: video có khả năng đem lại lượt tương tác, lượt click và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn [không chỉ trên Facebook] ảnh và các đoạn văn bản.
Theo nghiên cứu chỉ ra, có đến 57% người dùng sẽ truy cập trang web sau khi họ xem video quảng cáo và có đến 65% khách hàng sẽ mua sản phẩm/ dịch vụ sau khi nhìn thấy video quảng cáo về mặt hàng đó.
Và nếu video của bạn có cốt truyện, nó sẽ đem lại hiệu quả hơn rất nhiều. Và bây giờ thử nghĩ thế này nhé: Bạn sẵn sàng xem một video chỉ khoảng 60s hay muốn đọc một đoạn văn bản quảng cáo dài trên Facebook? Nếu bạn cũng giống 99,9999% người dùng khác, thì có nghĩa là bạn sẵn lòng bỏ thời gian video thay vì đọc một đoạn dài toàn chữ. Thế nên, cốt truyện đóng vai trò rất quan trọng.
Thông qua cốt truyện trong các video, bạn có thể nêu bật được đặc điểm của thương hiệu và đồng thời thu hút khán giả ghé xem. Hơn nữa, chuyện thì dễ nhớ và đem lại hiệu ứng cảm xúc hiệu quả hơn cho người xem. Và đây chính là điểm bạn cần nắm bắt để áp dụng vào các chiến dịch marketing của mình.
Video kể chuyện là các video như thế nào?
Có lẽ khi nói đến video kể chuyện, hầu hết mọi người nghĩ nó là:
Nhưng sự thật khác xa những gì bạn nghĩ. Các câu chuyện marketing và kể về thương hiệu có thể tồn tại dưới nhiều hình thức khác nhau, nhưng tất cả đều hoạt động theo một công thức chung và được áp dụng cho tất cả thương hiệu cũng như sản phẩm. Và, Cốt truyện nên được dùng để xác định và xây dựng thương hiệu, để khách hàng không chỉ biết bạn đang làm gì, mà còn cho họ thấy lý do bạn làm điều đó.
Đừng tạo nên một video không có cốt truyện và chỉ biết có hàng như thế này nhé:
Bạn là doanh nghiệp B2B? Nếu thế, thì đừng chỉ thể hiện những khả năng mà ứng dụng của bạn mang lại, hãy xây dựng những video, không chỉ bao gồm phần feedback của khách hàng những dịch vụ bạn mang lại tốt ra sao, mà hãy thêm cả những video phỏng vấn những bên mà bạn đã hỗ trợ miễn phí.
Những video có cốt truyện cũng nên thể hiện được tính liên quan với đối tượng mục tiêu và thể hiện được thương hiệu. Xem các ví dụ của LinkedIn trong các chiến dịch nội dung dưới đây nhé:
Vậy làm thế nào để tạo một video có cốt truyện chỉ dài khoảng 60s hoặc ngắn hơn?
1/ Chọn ra một concept đơn giản
Bạn nên biết rằng, hiệu ứng câu chuyện súc tích là yếu tố rất quan trọng trong duy trì lượt xem. Mỗi video nên bao hàm một thông điệp đơn giản với một câu chuyện dễ hiểu.
Câu chuyện đơn giản không có nghĩa là bạn chỉ được kể về một người trong cả video, bạn có thể nhắc đến nhiều người khác nhau, nhưng đều hướng đến một mục đích chung xuyên suốt cả video, thế là được. Thử xem ví dụ dưới đây nhé:
Sự đơn giản cũng là một yếu tố quan trọng trong video cũng như trong chiến dịch quảng cáo. Bạn nên chỉ tạo video xoay quanh một mục tiêu cụ thể và một câu chuyện duy nhất, tương tự như quảng cáo chỉ nên có một mục tiêu.
Ví dụ như trong video trên, mục đích là để giới thiệu hình ảnh Planet Fitness, một nơi mà tất cả mọi người đều được chào đón, cho dù sức khỏe có đăng ở mức độ nào đi nữa, họ đều được động viên bằng một câu duy nhất là: “Bạn có thể làm được”.
2/ Có mở, có thân và kết
Tất cả các câu chuyện đều cần có 3 phần: mở bài, thân bài và kết bài. Chỉ cần bạn thiếu 1 trong 3 phần trên, bạn đã biến video của mình trở nên dang dở và khiến người xem hụt hẫng.
Giả sử xem video này nhé:
Trong video vừa rồi bao gồm cả 3 phần mở, thân và kết- rất liền mạch và chặt chẽ. Đoạn đầu bắt đầu bằng hình ảnh giới thiệu cậu bé và cả gia đình mình đi tới Avatar World, phần giữa là phần cậu bé khám phá thế giới, thảo luận chi tiết. Phần cuối là lời kể của cậu bé mời mọi người tới thăm thú và khám phá Pandora, thế giới avatar.
Chỉ cần không có một trong ba phần mở, thân hoặc kết, video của bạn sẽ trở nên kém thuyết phục hơn, và không đưa người xem đến được với bức tranh toàn cảnh mà bạn vẽ ra.
3/ Chỉ ra vấn đề và đưa ra cách giải quyết
Phần này cực kỳ quan trọng và cần thiết khi bạn tạo các video quảng cáo trên Facebook.
Trong video, hãy nêu bật vấn đề cụ thể thật chính xác mà những khách hàng cụ của bạn đang gặp phải, thể hiện những điểm nhức nhối nhất của vấn đề. Và sau khi giới thiệu tính năng sản phẩm, hãy nói đến các giải quyết vấn đề bằng sản phẩm ấy. Ứng dụng giải quyết vấn đề như thế nào và cơ chế hoạt động của sản phẩm ra sao.
Hãy cùng xem ví dụ tuyệt vời dưới đây của Curology để xem họ đã kết hợp vấn đề và cách giải giải quyết [là sản phẩm của họ] như thế nào mà lại đạt được hiệu ứng mạnh đến vậy nhé.
4/ Tác động vào cảm xúc của người xem
Các câu chuyện đa phần đều có tác động rất lớn [và rất dễ nhớ] nếu có tác động đến cảm xúc của người xem.
Hiệu ứng cảm xúc ở đây không có nghĩa là bạn phải làm người xem khóc nức nở, mà là tạo ra một cung bậc cảm xúc chạm tới các cảm xúc. Có thể là niềm hân hoan, sự sợ hãi, lãng mạn, tội lỗi, buồn bã, giận dữ, hoặc sự cứu rỗi. Video ví dụ dưới đây kéo dài hơn 1 phút nhưng vẫn có thể chạm đến các cảm xúc của người xem khá nhanh. Cùng thưởng thức nhé:
5/ Sử dụng các nhân vật thú vị để làm bật lên đặc điểm nổi bật riêng biệt của thương hiệu
Giới thiệu về thương hiệu và truyền tải đặc tính của thương hiệu bằng những nhân vật thú vị, cuốn hút là một những cách hữu hiệu nhất bạn có thể làm. Cách này vừa giúp bạn xây dựng thương hiệu vừa khiến mọi người ghi nhớ bạn ngay từ lần xem đầu tiên.
Các nhân vật mà bạn sử dụng để quay những câu chuyện giới thiệu về thương hiệu có thể là người thật. Curology lại một lần nữa thành công với cách marketing này trong một video những quảng cáo độc đáo: “Cách kiểm chứng loại đệm bạn dùng có phải là tốt nhất hay không với TRỨNG”.
6/ Kết hợp với UGC [review từ những khách hàng trước]
Nếu bạn có rồi, thì hãy tận dụng những feedback này, hãy phô trương những bằng chứng ấy, những nội dung mà khách hàng viết cảm nhận về bạn. Đặc biệt, hãy lồng chúng vào trong những video quảng cáo [kể có quảng cáo có bị tính thành trả phí vì bao gồm UGC] của bạn.
Bởi vì những bằng chứng như thế cực kỳ có tính thuyết phục với người xem và có thể chạm đến ranh giới của sự tương tác và chuyển đổi. Chẳng hạn như video dưới đây- kết hợp UGC từ những người nổi tiếng, đã thực sự chinh phục được đám đông, và bạn cũng có thể thấy là, bạn có thể TẠO RA những UGC như vậy:
Theo Taki
ViecLamVui hướng dẫn làm Video từng bước hơn 101 định dạng Video thường gặp trên mạng xã hội Facebook, Youtube, Tiktok ⌨ Không cần biết Adobe Affter Effects, Premiere phức tạp Phần mềm đơn giản ⌨ Ai cũng có thể làm Video để bán hàng online, kinh doanh online trong xu hướng ngành thương mại điện tử đang lên ngôi
Bạn có thể tạo một video trông như thể nó đang được vẽ bằng tay. Phong cách này còn được biết đến như là một video “giải thích” [Explainer Video] và ngày càng trở nên phổ biến với mục đích tiếp thị và giáo dục. Một số sản phẩm clip bạn có thể làm được với hướng dẫn này
- Làm video quảng cáo sản phẩm
- Làm video kể câu chuyện marketing, thương hiệu
- Làm video thuyết trình
- Làm video thu hút view trên mạng xã hội Facebook, Youtube, Tiktok
- Các video vẽ tay có thực sự có lợi cho chiến lược marketing?
Xem qua nhiều chiến dịch video, OMNIS đã tận mắt thấy rằng phong cách làm video animation này là một trong những cách marketing online được sử dụng nhiều nhất - chúng rất hữu ích để kết nối với khán giả mục tiêu, vì tính hấp dẫn và khả năng tổng hợp tuyệt vời của chúng .
Các nhà tiếp thị lớn cực kì yêu thích chúng! Từ những trang nước ngoài như Prageru, Monster box hay những kênh Việt Nam như Web5ngay hay đu đồ đút đều ưa chuộng loại hình video bởi vì những video này cho họ cơ hội giải thích một ý tưởng kinh doanh phức tạp chỉ trong vài giây, đồng thời mang tính giáo dục cực kì cao.
Nhưng điều làm cho các dạng video này trở nên độc đáo là phong cách của loại hình này- style hoạt hình rất dễ nhận biết và theo dõi khiến nó có sức hấp dẫn đối với khán giả. Ở dạng cơ bản nhất, nó được tạo ra từ một nền bảng trắng [hoặc một loại nền khác có thể dùng để vẽ, như mảnh giấy], một bản vẽ liên tục và một bàn tay vẽ. Ngoài ra cũng có rất nhiều phần mềm tạo video miễn phí dạng này.
Ok đã đủ về những giá trị thiết thực của video maker, đã đến lúc đi vào hướng dẫn làm video.
Ban đầu, những video này được vẽ bởi một nghệ sĩ trong đời thực và cả quá trình làm video này được ghi lại bằng máy ảnh. Qua nhiều năm cải tiến và phát triển công nghệ, kỹ thuật này đã được cải thiện đáng kể và được hỗ trợ bằng công nghệ vẽ 2D. Ngoài ra, một số hiệu ứng đặc biệt đã được thêm vào, để tăng tính hiệu quả.
Tất nhiên, phong cách “tự vẽ-quay lại” mất rất nhiều thời gian từ khâu lên kịch bản, ý tưởng, hình ảnh vẽ,...và trong hầu hết các trường hợp đều cho ra một sản phẩm thiếu chất lư ợng. Trên hết, nếu người vẽ chỉ cần mắc một sai lầm nhỏ trong quá trình quay, thì cực kì khó giải quyết và họ phải quay lại tất cả!
Tin mừng là ngày nay quá trình làm video kiểu này tốn ít thời gian và hiệu quả hơn, bởi vì bây giờ nó đã được thực hiện bởi những phần mềm làm video online. Điều này làm cho video mang tính nhất quán, gọn gàng sạch sẽ cũng như dễ dàng khắc phục những lỗi sai khi làm chỉ với một nút “undo”.
Các phần mềm làm video trên máy tính hiện nay cũng cung cấp vô vàn gợi ý về nhân vật hoạt hình, khung cảnh hay hiệu ứng dựa trên kịch bản của bạn. Hoặc thậm chí, bạn sẽ được cung cấp sẵn sườn kịch bảnzz để làm luôn. Đó là lí do chúng ta hoàn toàn có thể tự làm một video maker và video editor mà không cần tiêu tốn quá nhiều tài nguyên.
Dưới sự phát triển mạnh mẽ ấy, vẫn có ba yếu tố cơ bản khi làm dạng video cần được đảm bảo:
- Một background rõ ràng và nhất quán [thông thường là một bảng trắng, nhưng nó có thể được xây dựng dưới bất kì concept nào bạn mong muốn miễn là làm nền tương phản tốt với những gì bạn chuẩn bị vẽ]
- Một bản vẽ liên tục [ thường là logo thương hiệu, nhưng nó có thể xuất hiện một số màu vẽ ở những vị trí chiến lược để làm nổi bật thương hiệu]
- Một bàn tay vẽ [đó là thứ xây dựng nên bối cảnh video! Nếu không có bàn tay vẽ, nó sẽ chỉ là một video hoạt hình thông thường]
Nhưng điều này chỉ là khởi đầu! Hãy cùng xem các bước cần thiết để tạo một trong những video này cho thương hiệu của bạn!
- 4 Bước làm video quảng cáo chuyên nghiệp đơn giản
1. Kịch bản Để làm một video quảng cáo, bước đầu tiên là viết một kịch bản. Đây sẽ là xương sống của video và là nền tảng cho các bước còn lại! Một kịch bản video hoạt hình phải theo một cấu trúc tường thuật rõ ràng để khách hàng dễ theo dõi. Vì đây thường là những video ngắn [90 giây hoặc ít hơn], nên lựa chọn tốt nhất là bám vào cấu trúc cổ điển với mở bài, thân bài, kết bài. Nó là kiểu cấu trúc mà bạn viết văn từ lớp 1 đến giờ ấy.
Trong trường hợp này, cấu trúc của kịch bản phải trả lời một số câu hỏi cơ bản với 2W1H [What-How-When]. Khi bắt đầu câu chuyện, kịch bản của bạn phải trả lời được “Chuyện gì đang diễn ra”? Vấn đề mà khán giả mục tiêu của bạn đang gặp phải là gì?
Ở giữa đoạn script, hãy trả lời “Cách giải quyết vấn đề đó”? Sản phẩm - Dịch vụ của bạn sẽ giúp đối tượng mục tiêu của bạn như thế nào và nó sẽ giải quyết vấn đề của họ như thế nào? Giải pháp này phải được giải thích một cách đơn giản và trực tiếp nhất có thể.
Cuối cùng, bạn phải trả lời “tại sao”? Tại sao khán giả nên chọn giải pháp của bạn, thay vì đối thủ cạnh tranh? Điều gì đặc trưng chính mà làm cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn tốt nhất? Hay tại sao phải là bây giờ mà không phải vài tháng vài năm nữa?
Sau khi hoàn thành kịch bản, OMNIS khuyên bạn đọc to nó lên, vì vậy bạn muốn chắc chắn rằng lập luận, từ ngữ nghe thật tự nhiên để truyền đạt thông điệp; và cũng để kiểm tra điều chỉnh giọng nói, tốc độ và nhấn nhá vào một số từ nhất định.
2. Bảng phân cảnh [Storyboard]
Bước thứ hai của hướng dẫn làm video là bảng phân cảnh! Trong bước này, bạn sẽ tổ chức tất cả các hành động trực quan của video [hoặc, ít nhất là những hành động chính!] Và bạn sẽ mô tả cách câu chuyện được phát triển trong video. Bảng phân cảnh là một trong những bước quan trọng nhất của quy trình sản xuất video, bởi vì nó sẽ là tài liệu tham khảo cho công việc của các họa sĩ minh họa và hoạt hình, lồng tiếng cho các diễn viên và mọi người khác có liên quan.
Về cơ bản, một storyboard sẽ hiển thị các cảnh khác nhau của video, với các bản phác thảo hoặc hình ảnh trực quan. Bên dưới mỗi cảnh, bạn cần viết một số mô tả về những gì đang xảy ra trong video; và ý nghĩa của mỗi phân cảnh [Kiểu tương tự phần phụ đề của film ấy]. Hình trên là một ví dụ đầy đủ!
3. Animation chất lượng cao
Kịch bản đã hoàn thành, bảng phân cảnh đã sẵn sàng và được phê duyệt, vì vậy, bước tiếp theo là tạo hiệu ứng cho nó!
Hiện tại có rất nhiều phong cách hoạt hình khác nhau và bạn có thể chọn bất kình mô tuýp nào bạn thích, nhưng đối với các video vẽ tay , điều quan trọng cần nhớ là giữ cho các bản vẽ được liền mạch và thống nhất. Tốt nhất vẫn là một mô tuýp đơn giản dễ làm cho bạn và dễ theo dõi cho khách hàng
Bạn có thể xem qua những phần mềm thiết kế video online như Powtoon, Animaker để lựa ra animation phù hợp với concept kịch bản nha.
4. Lồng tiếng và hậu kỳ
Sau khi hoàn thành phần đồ họa, đã đến lúc ghi lại giọng nói. Ghi âm giọng nói có thể rất khó khăn, nhưng nó không phải là không thể nếu bạn tuyển đúng người!
Những video maker cần tìm một giọng đọc có thể khơi gợi cảm xúc tích cực và kết nối mạnh mẽ với khán giả mục tiêu của bạn. Vì vậy, hãy chắc chắn rằng bạn chọn một người lồng tiếng có khả năng chơi đùa với các âm sắc và âm điệu khác nhau, nhằm tạo ra hiệu ứng mong muốn.
Để tạo nên hứng thú muốn xem clip thì giọng nói truyền cảm là chưa đủ. Người lồng tiếng của bạn cần nói trôi chảy, hạn chế quãng ngắt khi đọc và quan trọng là không bị ngọng hay nói lắp.
Sau khi giọng nói được ghi lại, đó là thời gian cho những chỉnh sửa cuối cùng của quá trình làm video! Chỉnh màu, âm nhạc và hiệu ứng âm thanh phù hợp sẽ mang lại cho video một giá trị lôi cuốn và chuyên nghiệp.
- Một số dịch vụ và phần mềm tạo video miễn phí
Quá trình làm video vẽ tay có thể đơn giản hoặc phức tạp, phụ thuộc vào lượng thời gian và vốn bạn muốn đầu tư vào chiến dịch. Bạn hoàn toàn có có thể tạo ra sản phẩm có giá trị tốt với một tool miễn phí tương tự như với một tool đắt tiền khác. Quan trọng nhất của làm video quảng cáo chuyên nghiệp đó là: thông điệp phù hợp và kết nối với người xem, video vẽ tay của bạn sẽ thành công như mong đợi.
Tuy nhiên, các giải pháp trả phí cung cấp nhiều công cụ và tùy chọn hơn cho bạn và hỗ trợ bạn tạo ra các sản phẩm chất lượng cao hơn. Bạn có thể bắt đầu với các công cụ dễ sử dụng và nâng cấp lên khi kiến thức và nhu cầu của bạn thay đổi. Nào hãy cùng điểm qua một số phần mềm làm video tốt nhất nhé:
PowToon
PowToon là một công cụ video hoạt hình dễ sử dụng cho phép các doanh nghiệp tạo video chuyên nghiệp chỉ trong vài phút. Người dùng có thể tạo các video nổi bật bằng thao tác kéo và thả chuột cực kì đơn giản của PowToon.
Thiết kế hoạt hình đầy màu sắc và bắt mắt của PowToon có thể được tùy chỉnh và điều chỉnh theo nhu cầu cá nhân của doanh nghiệp. Powtoon cung cấp 3 gói dịch vụ và một trong số đó là miễn phí.
Animaker
Animaker là một công cụ tự làm để tạo infographics video dựa trên đám mây. Nó cho phép người dùng hiển thị dữ liệu và số liệu thống kê một cách hấp dẫn, tạo nên một câu chuyện hoạt hình đáng nhớ. Với chức năng kéo và thả, chế độ xem trước, hiệu ứng âm thanh, kho âm nhạc và dữ liệu khổng lồ, doanh nghiệp có thể tạo video cực kì nhanh chóng và sáng tạo.
Nhược điểm duy nhất là các video hoạt hình không được dài quá hai phút. Các doanh nghiệp có thể dùng thử Animaker miễn phí và sau đó có ba lựa chọn thanh toán hàng tháng.
Những giá trị cực kì mạnh mẽ đến từ nền tảng Animaker
Animatron
Animatron cho phép các doanh nghiệp làm chủ nghệ thuật hoạt hình một cách nhanh chóng và chuyên nghiệp. Công ty cung cấp hai nền tảng
- Animatron Studio, để tạo video giải thích hiệu quả, hoạt hình html5 và banners
- Animatron Wave, để tạo video cho các trang mạng xã hội được thiết kế để chia sẻ trên nhiều nền tảng.
Nói về định hướng kinh doanh của Animatron, Kate Skavish, CEO của Animatron, đã mô tả Animatron như một: “Nhà sản xuất video hoạt hình trực tuyến dễ sử dụng và mạnh mẽ cho phép người dùng tạo ra các hình ảnh động và video tuyệt đẹp ngay trên trình duyệt.”
Moovly
Moovly cung cấp một công cụ để giúp các doanh nghiệp sản xuất các video hoạt hình sáng tạo được thiết kế để thu hút nhân viên và giành được khách hàng. Người dùng Moovly có thể làm video và tải xuống không giới hạn. Phần mềm video với tùy chỉnh dễ sử dụng cho phép doanh nghiệp tạo bài thuyết trình video, báo cáo trực quan, video vẽ tay và video trợ giúp một cách dễ dàng và sáng tạo.
Cấu trúc giá của Moovly dao động từ gói cơ bản nhất 5$/tháng đến gói doanh nghiệp Moovly Business có giá 300$/năm.
Vài ví dụ video marketing hấp dẫn và chuyên nghiệp
Web5ngay
//www.youtube.com/watch?v=qsJUoGFiscE
PragerU
//www.youtube.com/watch?v=icOFEc5uVts&list=PLIBtb_NuIJ1xB02gFJaNB-c_Sj6donCl8
Yumyum video
//www.youtube.com/watch?v=4QpuwPKCjdc
Video hướng dẫn :
Tags: OMNIS, tự làm video, làm video online, video marketing, video vẽ tay